本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌視覺(jué)形象研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)隨之愈發(fā)激烈,品牌塑造與形象定位越來(lái)越受到人們的關(guān)注和重視。人們通過(guò)各種互聯(lián)網(wǎng)終端瀏覽信息時(shí),時(shí)間和注意力都發(fā)生了碎片化,圖形和圖像等外在的傳達(dá)能夠直接地帶給受眾視覺(jué)沖擊,更加有效地傳播信息�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到品牌視覺(jué)形象在凸顯自己的企業(yè)特色、樹立深入人心的企業(yè)形象、展示獨(dú)具特色的企業(yè)個(gè)性方面具有十分重要的地位。本文通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,在結(jié)合前人對(duì)品牌視覺(jué)形象和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究的基礎(chǔ)上,找出傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在塑造品牌視覺(jué)形象過(guò)程中的差異,探究互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)品牌視覺(jué)形象進(jìn)行設(shè)計(jì)與應(yīng)用的方法。
【關(guān)鍵詞】：品牌 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 品牌視覺(jué)形象
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F49;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-15
• 一、研究背景9
• 二、研究目的和意義9-10
• 三、文獻(xiàn)綜述10-14
• 四、研究方法14-15
• 第一章 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)品牌15-26
• 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)15-19
• 一、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的概念15-16
• 二、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀16-17
• 三、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的分類17-19
• 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)品牌19-23
• 一、品牌與品牌的互聯(lián)網(wǎng)化19-20
• 二、互聯(lián)網(wǎng)品牌的誕生20-21
• 三、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)塑造品牌的必要性21-23
• 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌的特點(diǎn)23-26
• 一、以用戶為中心，，以網(wǎng)絡(luò)傳播為主23-24
• 二、創(chuàng)新性與獨(dú)特性24
• 三、視覺(jué)性24-26
• 第二章 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌視覺(jué)形象的特性與功能26-33
• 第一節(jié) 品牌視覺(jué)形象26-27
• 一、品牌視覺(jué)形象的內(nèi)涵26-27
• 二、品牌視覺(jué)形象的構(gòu)成要素27
• 第二節(jié) 與傳統(tǒng)企業(yè)品牌視覺(jué)形象的差異27-29
• 一、傳播環(huán)境的差異27-28
• 二、受眾習(xí)慣的差異28-29
• 三、產(chǎn)品形態(tài)的差異29
• 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌視覺(jué)形象的功能29-33
• 一、品牌可視化29-30
• 二、視覺(jué)溝通30-31
• 三、品牌記憶與品牌忠誠(chéng)31-33
• 第三章 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)33-49
• 第一節(jié) 與傳統(tǒng)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的差異33-36
• 一、設(shè)計(jì)環(huán)境和方法的更新33-34
• 二、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新34
• 三、設(shè)計(jì)內(nèi)容的變化34-36
• 第二節(jié) 基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)36-45
• 一、標(biāo)準(zhǔn)元素36-41
• 二、用戶界面41-44
• 三、吉祥物44-45
• 第三節(jié) 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)45-49
• 一、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容45-46
• 二、應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則46-47
• 三、應(yīng)用系統(tǒng)中的視覺(jué)溝通47-49
• 第四章 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌視覺(jué)形象的應(yīng)用49-55
• 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌視覺(jué)形象的推廣49-51
• 一、品牌視覺(jué)形象的推廣策略49
• 二、媒介組合策略49-51
• 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌視覺(jué)形象的維護(hù)與更新51-55
• 一、視覺(jué)形象的更新51-53
• 二、視覺(jué)形象的維護(hù)53-55
• 第五章 當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌視覺(jué)形象存在的問(wèn)題及發(fā)展建議55-61
• 第一節(jié) 存在的問(wèn)題55-58
• 一、重視度不高55-56
• 二、同質(zhì)化現(xiàn)象56-57
• 三、缺乏影響力57-58
• 第二節(jié) 發(fā)展建議58-61
• 一、用創(chuàng)新取代抄襲58
• 二、用品牌設(shè)計(jì)取代單一設(shè)計(jì)58-59
• 三、品牌推廣與產(chǎn)品推廣相結(jié)合59-61
• 結(jié)論61-62
• 參考文獻(xiàn)62-64
• 致謝64

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