發(fā)布時(shí)間：2017-08-20 12:21

  本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者角度的Interbrand評(píng)估模型優(yōu)化

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【摘要】：品牌資產(chǎn)作為衡量品牌競爭力強(qiáng)弱的概念已經(jīng)成為品牌營銷領(lǐng)域的研究熱點(diǎn),品牌價(jià)值評(píng)估問題也越來越得到學(xué)者的關(guān)注。基于對(duì)品牌資產(chǎn)的理解不同,世界上存在多種品牌價(jià)值評(píng)估方法。本文在評(píng)析已有的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法和Interbrand評(píng)價(jià)法利弊的基礎(chǔ)上,針對(duì)其存在的缺陷,構(gòu)建了基于消費(fèi)者角度的品牌價(jià)值評(píng)估優(yōu)化模型,通過“海爾品牌”實(shí)例對(duì)優(yōu)化模型進(jìn)行了驗(yàn)證。案例分析結(jié)果顯示,優(yōu)化模型構(gòu)建的市場指標(biāo)體系和消費(fèi)者指標(biāo)體系更加合理且符合中國市場特性,評(píng)價(jià)結(jié)果相對(duì)于Interbrand評(píng)價(jià)法更加客觀和全面。本文主要內(nèi)容具體可以分為五個(gè)部分。第一部分：緒論。本部分主要說明了論文的研究背景、文獻(xiàn)綜述、研究目的和意義、研究內(nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)和論文邏輯結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。在文獻(xiàn)綜述部分,主要介紹了品牌價(jià)值和品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的研究現(xiàn)狀,為本文基于消費(fèi)者角度的Interbrand評(píng)估模型優(yōu)化提供了借鑒；第二部分：品牌價(jià)值評(píng)估的理論基礎(chǔ)及評(píng)估方法。本部分首先介紹了國內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌及品牌資產(chǎn)、品牌價(jià)值理論的研究成果,重點(diǎn)分析了品牌價(jià)值的構(gòu)成要素和品牌價(jià)值來源,為品牌價(jià)值評(píng)估體系重新構(gòu)建提供理論基礎(chǔ)。其次對(duì)國內(nèi)外品牌資產(chǎn)評(píng)估模型進(jìn)行了介紹,并進(jìn)行了總體的評(píng)述,為優(yōu)化模型的構(gòu)建提供依據(jù)和借鑒；第三部分：基于消費(fèi)者角度的Interbrand評(píng)估的優(yōu)化模型構(gòu)建。本章是本文的核心內(nèi)容,首先根據(jù)第二章的理論基礎(chǔ),選取Interbrand評(píng)估方法為改進(jìn)的參照框架。為了提高優(yōu)化模型評(píng)估結(jié)果的客觀性,優(yōu)化模型采用主成分分析法計(jì)算品牌作用指數(shù),同時(shí)采用模糊綜合評(píng)價(jià)法評(píng)價(jià)品牌價(jià)值大��；第四部分：優(yōu)化模型的案例分析。選取國內(nèi)家電行業(yè)的海爾品牌作為案例,采用優(yōu)化模型來計(jì)算海爾品牌的價(jià)值,并將評(píng)估結(jié)果與其他方法的評(píng)估結(jié)果進(jìn)行對(duì)比分析,從而驗(yàn)證優(yōu)化模型的合理性和科學(xué)性；第五部分：結(jié)論與展望。本部分主要是對(duì)文章的研究內(nèi)容進(jìn)行歸納總結(jié),從而得出文章的主要結(jié)論,同時(shí)提出了本文研究的局限性及下一步的研究方向。
【關(guān)鍵詞】：品牌價(jià)值評(píng)價(jià) Interbrand評(píng)價(jià)法 消費(fèi)者角度 模型優(yōu)化 海爾品牌
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 1 引言11-21
• 1.1 研究背景及問題提出11-12
• 1.2 國內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述12-16
• 1.2.1 國外研究文獻(xiàn)綜述12-13
• 1.2.2 國內(nèi)研究文獻(xiàn)綜述13-16
• 1.2.3 研究評(píng)述16
• 1.3 研究目的與研究意義16-18
• 1.3.1 研究目的16-17
• 1.3.2 研究意義17-18
• 1.4 研究內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)18-20
• 1.4.1 研究內(nèi)容19
• 1.4.2 論文創(chuàng)新點(diǎn)19-20
• 1.5 研究方法20-21
• 2 品牌價(jià)值評(píng)估理論基礎(chǔ)及評(píng)估方法評(píng)析21-36
• 2.1 品牌價(jià)值評(píng)估的理論基礎(chǔ)21-24
• 2.1.1 品牌價(jià)值的概念界定21-22
• 2.1.2 品牌價(jià)值的來源22-23
• 2.1.3 品牌價(jià)值的構(gòu)成23-24
• 2.2 品牌價(jià)值評(píng)估方法綜述24-34
• 2.2.1 基于財(cái)務(wù)要素的評(píng)估方法25-27
• 2.2.2 基于市場要素的評(píng)估方法27-31
• 2.2.3 基于消費(fèi)者要素的評(píng)估方法31-34
• 2.3 現(xiàn)有評(píng)估方法總體評(píng)述34-36
• 3 基于消費(fèi)者角度的INTER-BRAND評(píng)估優(yōu)化模型的建立36-45
• 3.1 基于消費(fèi)者角度的品牌價(jià)值評(píng)估優(yōu)化模型36-37
• 3.2 優(yōu)化模型對(duì)INTERBRAND評(píng)估方法的幾點(diǎn)改進(jìn)37-39
• 3.2.1 評(píng)估對(duì)象的選擇37
• 3.2.2 品牌貢獻(xiàn)收益計(jì)算方法的改進(jìn)37-38
• 3.2.3 對(duì)品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系的優(yōu)化38-39
• 3.3 品牌貢獻(xiàn)收益的計(jì)算方法39-41
• 3.3.1 品牌貢獻(xiàn)收益的計(jì)算過程39-41
• 3.3.2 品牌作用指數(shù)的計(jì)算41
• 3.4 品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)41-43
• 3.4.1 一級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)-品牌歷史指標(biāo)強(qiáng)度確定42
• 3.4.2 二級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)-市場強(qiáng)度指標(biāo)42-43
• 3.4.3 三級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)-品牌強(qiáng)度指標(biāo)43
• 3.5 品牌價(jià)值確定43-45
• 4 基于消費(fèi)者角度的INTERBRAND優(yōu)化模型的案例分析45-57
• 4.1 背景介紹45
• 4.2 案例品牌價(jià)值評(píng)估45-56
• 4.2.1 品牌貢獻(xiàn)收益的計(jì)算45-51
• 4.2.2 品牌強(qiáng)度計(jì)算51-55
• 4.2.3 海爾品牌價(jià)值確定55-56
• 4.3 評(píng)估結(jié)果合理性分析56-57
• 5 結(jié)論與展望57-59
• 5.1 研究結(jié)論57-58
• 5.2 研究局限性及未來研究方向58-59
• 參考文獻(xiàn)59-63
• 作者簡歷及攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果63-65
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集65

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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6 中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)會(huì)長 賀邦靖;積極發(fā)揮品牌價(jià)值評(píng)估作用 為實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)[N];中國會(huì)計(jì)報(bào);2012年

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8 北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究所所長 賴陽;老字號(hào)缺乏品牌價(jià)值評(píng)估[N];北京商報(bào);2010年

9 姜卓夫;“寒地黑土”品牌價(jià)值評(píng)估115億元[N];黑龍江日?qǐng)?bào);2009年

10 本報(bào)記者　 聶國春;一場數(shù)字游戲？ 商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估公信力待提高[N];中國消費(fèi)者報(bào);2006年

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3 董s，

本文編號(hào)：706605