本文關(guān)鍵詞：“羅輯思維”圖書營銷中的知識圖景建構(gòu)與呈現(xiàn):基于圖書文案的實證研究

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【摘要】：為了探究"羅輯思維"是如何高效地進(jìn)行社群圖書營銷。文章借助知識哲學(xué)中的"知識圖景"概念,以"羅輯思維"圖書營銷工具——圖書、文案為分析單位進(jìn)行實證研究。研究了"羅輯思維"在圖書營銷與知識傳播互嵌過程中為讀者、用戶、社群成員建構(gòu)了什么樣的知識圖景及其以何種形式來呈現(xiàn)這些知識圖景。研究發(fā)現(xiàn):"K歷史、地理"、"F經(jīng)濟(jì)""D政治、法律"這三個類別的知識是該社群知識圖景中的主要版圖,也是主要的知識傳播內(nèi)容;在知識圖景的呈現(xiàn)方式上主要以"事實預(yù)設(shè)"的語用預(yù)設(shè)和"總結(jié)體""強(qiáng)調(diào)體"的寫作模式和"感染體"的語體風(fēng)格為主;在圖書營銷實踐中,知識圖景的呈現(xiàn)方式需要遵循"知識商業(yè)化"原則,用商業(yè)化的文案形式進(jìn)行圖書營銷。
【作者單位】： 重慶大學(xué)新聞學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 圖書營銷 羅輯思維 圖書文案 知識圖景 知識傳播
【分類號】：G230-F
【正文快照】： 1研究背景與研究問題傳統(tǒng)印刷出版業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),圖書銷量成為影響出版業(yè)發(fā)展的一個重要因素。社群化圖書營銷成為一種新型的圖書營銷方式,其中“羅輯思維”(“羅輯思維”是知識社群的原名)社群作為一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、自媒體平臺以及知識社群在圖書營銷上有著讓出版界為

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