本文關(guān)鍵詞：論現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

論現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)
[摘 要]市場營銷的理論和實(shí)踐在某種程度上受市場營銷本質(zhì)的影響和制約。探索現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)不但是研究現(xiàn)代市場營銷理論的核心，而且是企業(yè)市場營銷活動(dòng)的行動(dòng)指南。然而，中外市場營銷學(xué)者對市場營銷本質(zhì)一直未給予闡釋，本文對現(xiàn)代市場營銷本質(zhì)過程、內(nèi)涵進(jìn)行分析。
[關(guān)鍵詞]現(xiàn)代市場營銷 營銷本質(zhì)

一、認(rèn)識(shí)市場營銷本質(zhì)的過程
什么是“市場營銷”的含義？許多人僅僅把市場營銷理解為推銷和廣告。這并不奇怪，因?yàn)槊刻煳覀兌际茈娨暽虡I(yè)廣告、報(bào)紙廣告、直接郵政攻勢和推銷電話的輪番轟炸。但是，推銷和廣告只是市場營銷這座冰山露出水面的小尖而已，盡管很重要，但它們只是市場營銷眾多功能中的兩項(xiàng)功能，并且通常還不是最重要的兩項(xiàng)功能。市場營銷是在變化的市場環(huán)境中，企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需求為中心所進(jìn)行一系列營銷活動(dòng)。
1、市場營銷的本質(zhì)是流通過程
市場營銷分為傳統(tǒng)的市場營銷和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)市場營銷。傳統(tǒng)的市場營銷也就是市場細(xì)分，目標(biāo)市場的選定，，產(chǎn)品定位。網(wǎng)絡(luò)營銷于以消費(fèi)者為主導(dǎo)，消費(fèi)者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)尋找滿足品，不受地域限制。通過進(jìn)入感興趣的企業(yè)網(wǎng)址或虛擬商店，消費(fèi)者可獲取產(chǎn)品的更多的相關(guān)信息，使購物更顯個(gè)性。
根據(jù)市場的發(fā)展，需要從更高層次以更有效的方式在企業(yè)與顧客之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型的主動(dòng)性關(guān)系，如互動(dòng)關(guān)系、雙贏關(guān)系、關(guān)......

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