發(fā)布時間：2017-08-16 09:33

  本文關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目的社會化媒體營銷策略研究

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【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)進入web3.0時代,伴隨著社會化媒體的崛起,我們的生活也被徹底地顛覆了。雖然傳統(tǒng)電視媒體一直大張旗鼓地宣稱要步入“電視+”時代,但不難發(fā)現(xiàn),電視節(jié)目依然沒有逃脫以內(nèi)容為核心的產(chǎn)品模式。雖說以高品質(zhì)獲得高收視率是電視節(jié)目發(fā)展的根本,可優(yōu)秀的營銷理念和營銷方式也是電視節(jié)目獲得市場占有率的有效手段。誠然,即便許多電視娛樂節(jié)目意識到社會化媒體的重要性,紛紛開設官方的微博、微信公眾號,但收效甚微,并不能落地轉(zhuǎn)化為收視率或帶來廣告效益。進行有效的社會化媒體營銷策略,其價值就在于它能夠有效地吸引消費者并使他們產(chǎn)生粘性。因此,電視行業(yè)不能再閉門造車,應該結(jié)合專業(yè)的營銷理論形成適合自身的一套社會化媒體運行規(guī)則,即制定一個行之有效的社會化媒體營銷策略。本文以社會化媒體營銷理論為基礎,結(jié)合大眾傳播學、市場營銷學、廣播電視學理論,嘗試概述電視娛樂節(jié)目的社會化媒體營銷的基礎理論。通過分析不同類型的電視娛樂節(jié)目在社會化媒體四個區(qū)域的營銷策略,結(jié)合本人電視娛樂節(jié)目制作經(jīng)驗,探討它們的創(chuàng)新之處以及在實施過程中出現(xiàn)的問題。最后針對這些問題,提出電視娛樂節(jié)目在社會化媒體營銷策略上的創(chuàng)新路徑以及未來走向。
【關(guān)鍵詞】：電視娛樂節(jié)目 社會化媒體營銷 社會化媒體營銷策略
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G222-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-7
• 1 緒論7-14
• 1.1 研究的目與和意義7-8
• 1.1.1 研究目的7-8
• 1.1.2 研究意義8
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-13
• 1.2.1 境外研究現(xiàn)狀8-10
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.3 國內(nèi)外研究總結(jié)12-13
• 1.3 研究內(nèi)容與研究方法13-14
• 1.3.1 研究內(nèi)容13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 2 電視娛樂節(jié)目社會化營銷概述14-25
• 2.1 電視娛樂節(jié)目營銷的特點14-15
• 2.1.1 電視娛樂節(jié)目營銷的內(nèi)涵14
• 2.1.2 電視娛樂節(jié)目營銷的“產(chǎn)品模式”與其營銷特點14-15
• 2.2 電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀15-17
• 2.2.1 電視行業(yè)總體收視嚴峻15-17
• 2.2.2 電視節(jié)目同質(zhì)化嚴重17
• 2.3 社會化媒體營銷17-19
• 2.3.1 社會化媒體營銷18-19
• 2.3.2 社會化媒體營銷的特性19
• 2.4 社會化媒體營銷的四大區(qū)域19-22
• 2.5 電視娛樂節(jié)目社會化媒體營銷的優(yōu)勢22-23
• 2.6 電視娛樂節(jié)目社會化媒體營銷的現(xiàn)狀23-24
• 2.6.1 營銷策略單一23
• 2.6.2 營銷手法雷同23-24
• 本章小結(jié)24-25
• 3 電視娛樂節(jié)目社會化媒體營銷四大區(qū)域的創(chuàng)新性實踐25-38
• 3.1 社會化社區(qū)策略——《女人我最大》25-28
• 3.1.1 開播十三年營銷渠道的變化25
• 3.1.2 《女人我最大》的社會化社區(qū)策略25-27
• 3.1.3 社會化社區(qū)策略對電視娛樂節(jié)目的作用27-28
• 3.2 社會化電商策略——《天貓雙十一狂歡夜 2015》28-31
• 3.2.1 電視電商化（TV to online T2O）模式28
• 3.2.2 《天貓雙十一狂歡夜 2015》的社會化電商策略28-29
• 3.2.3 電視娛樂節(jié)目的社會化電商的現(xiàn)狀與前景29-30
• 3.2.4 電視娛樂節(jié)目的社會化電商策略的探索30-31
• 3.3 社會化發(fā)布策略——《百萬粉絲》31-35
• 3.3.1 《百萬粉絲》的節(jié)目創(chuàng)新性31
• 3.3.2 《百萬粉絲》的社會化發(fā)布策略31-33
• 3.3.3 電視娛樂節(jié)目的制作體制對社會化發(fā)布的限制33-35
• 3.4 社會化娛樂策略——《奔跑吧兄弟》35-37
• 3.4.1 《奔跑吧兄弟》的社會化游戲營銷策略35-36
• 3.4.2 《奔跑吧兄弟》手游的瓶頸36-37
• 3.4.3 電視娛樂節(jié)目社會化游戲營銷的發(fā)展前景與優(yōu)化辦法37
• 本章小結(jié)37-38
• 4 制定電視娛樂節(jié)目社會化營銷策略的路徑探索38-43
• 4.1 準確的節(jié)目定位與樹立產(chǎn)品品牌意識38-39
• 4.1.1 針對目標觀眾進行節(jié)目話題匹配38
• 4.1.2 樹立產(chǎn)品在社會化媒體中的品牌38-39
• 4.2 電視娛樂節(jié)目生產(chǎn)流程和機制的革新39-40
• 4.2.1 從立項開始著手社會化營銷39
• 4.2.2 專業(yè)化的社會化營銷團隊39-40
• 4.3 重視社會化媒體與節(jié)目的多維度融合40-41
• 4.3.1 注重互動場景將注意力轉(zhuǎn)化為行動力40
• 4.3.2 把握節(jié)目在不同社會化媒體區(qū)域中的定位40-41
• 4.4 建立有效的評價系統(tǒng)及反饋渠道41-42
• 4.4.1 對社會化媒體營銷進行核心監(jiān)測（SMM分數(shù)）41
• 4.4.2 考慮意見領(lǐng)袖指標41-42
• 4.4.3 重視反饋信息的收集42
• 本章小結(jié)42-43
• 5 結(jié)語：創(chuàng)新之處、研究局限與未來展望43-45
• 5.1 創(chuàng)新之處43
• 5.2 研究的不足之處43
• 5.3 未來展望43-45
• 參考文獻45-48
• 致謝48

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8 記者 陳四四;電視娛樂節(jié)目“寓樂于教”是趨勢[N];四川日報;2009年

9 本報記者 祝文明　通訊員 宋旭東;“專題研討”為電視娛樂節(jié)目雷同問診把脈[N];中國知識產(chǎn)權(quán)報;2012年

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本文編號：682557