本文關(guān)鍵詞：個(gè)性化定制鮮花電商的發(fā)展模式和營(yíng)銷策略分析——以野獸派為例

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【摘要】：近年來(lái),鮮花電商在我國(guó)迅速發(fā)展并引起相關(guān)領(lǐng)域的廣泛關(guān)注,個(gè)性化定制的鮮花電商是其中獨(dú)樹一幟的發(fā)展模式。本文在分析我國(guó)個(gè)性化定制鮮花電商代表性企業(yè)——野獸派的發(fā)展模式的基礎(chǔ)上,嘗試以4C理論模型和社會(huì)化媒體營(yíng)銷的理論去分析野獸派獨(dú)特的營(yíng)銷策略,為后來(lái)的鮮花電商企業(yè)提供借鑒。研究顯示,野獸派采用的是新媒體運(yùn)營(yíng)的電商模式和橫向擴(kuò)張的發(fā)展戰(zhàn)略;采取的是消費(fèi)者導(dǎo)向的拉動(dòng)型營(yíng)銷策略,品味和時(shí)尚是其核心競(jìng)爭(zhēng)力;通過微博保持與消費(fèi)者暢通有效的"會(huì)話"與"溝通"是其維系顧客群體的重要手段;依靠強(qiáng)而有力的明星意見領(lǐng)袖為其公司產(chǎn)品和形象代言宣傳,是其保持粉絲活躍度的關(guān)鍵性舉措。
【作者單位】： 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 鮮花電商 個(gè)性化定制 發(fā)展模式 營(yíng)銷策略
【分類號(hào)】：F724.6;F326.13
【正文快照】： 鮮花電商最早要溯源至美國(guó)的1-800-flowers公司。1-800-flowers公司原名是Floral Plenty,由詹姆斯·邁卡恩(James Mc Cann)于1976年在美國(guó)紐約建立。在1992年,1-800-flowers公司開始與AOL(美國(guó)在線公司)合作,在AOL的網(wǎng)站上開辟了鮮花銷售點(diǎn),隨后又建立公司的官方網(wǎng)站專門用于

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 裴燕;;野獸派花店:唯美情感的滿足者[J];IT經(jīng)理世界;2014年09期

2 裴燕;;“品位”的數(shù)字化生存[J];IT經(jīng)理世界;2014年Z1期

3 ;野獸派與馬蒂斯[J];華夏星火;2001年01期

4 Ty;;世界唯一的野獸派[J];頌雅風(fēng)·藝術(shù)月刊;2013年12期

5 徐銥t，

本文編號(hào)：673453