本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購物的影響因素研究

  更多相關(guān)文章： 移動(dòng)電子商務(wù) 理性行為理論 計(jì)劃行為理論 技術(shù)接受模型 使用意愿

【摘要】：隨著我國移動(dòng)4G的普及,移動(dòng)電子商務(wù)安全技術(shù)的發(fā)展,及相關(guān)法律完善,我國移動(dòng)電子商務(wù)得到快速發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2015年第三季度中國移動(dòng)購物交易規(guī)模超過5199.9億元,比去年同期增長22.7%,環(huán)比增長5.9%,移動(dòng)端已超過PC端成為網(wǎng)絡(luò)購物市場的主流購物終端選擇。因此,在我國移動(dòng)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的背景下,研究消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行在線購物的影響因素,對移動(dòng)電子商務(wù)的推廣和普及具有極其深遠(yuǎn)的理論和現(xiàn)實(shí)意義。首先本文就傳統(tǒng)電子商務(wù)和移動(dòng)電子商務(wù)的概念及其區(qū)別作了簡單介紹,并對國內(nèi)外學(xué)者就消費(fèi)者使用移動(dòng)電子商務(wù)的影響因素進(jìn)行回顧和總結(jié)。接著,本文在理性行為理論、計(jì)劃行為理論和技術(shù)接受模型的基礎(chǔ)上,結(jié)合移動(dòng)電子商務(wù)特點(diǎn),給出影響消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行在線購物的各種因素和提出14條假設(shè),并構(gòu)建出本文的研究模型。同時(shí),根據(jù)研究模型設(shè)計(jì)出相應(yīng)調(diào)查問卷,并通過問卷星平臺(tái)進(jìn)行問卷填寫和數(shù)據(jù)收集。本次問卷共收回有效問卷339份。最后,運(yùn)用SPSS20.0對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,分析結(jié)果表明感知有用性和感知易用性對消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購物具有積極影響,且在各影響因素中起到中介作用;主觀規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)或技術(shù)安全、服務(wù)成本和自我效能感對感知有用性具有顯著影響;主觀規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)或技術(shù)安全、服務(wù)成本和信任對感知易用性具有顯著影響。基于上述研究結(jié)果,提出了相關(guān)營銷建議和下一步的研究計(jì)劃。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)電子商務(wù) 理性行為理論 計(jì)劃行為理論 技術(shù)接受模型 使用意愿
【學(xué)位授予單位】：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-13
• 1.1 研究背景及研究意義8-11
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 理論意義9-10
• 1.1.3 實(shí)踐意義10-11
• 1.2 研究內(nèi)容和研究方法11-13
• 1.2.1 研究內(nèi)容11
• 1.2.2 研究方法11-12
• 1.2.3 論文框架12-13
• 第2章 文獻(xiàn)綜述13-21
• 2.1 傳統(tǒng)電子商務(wù)的定義13-14
• 2.2 移動(dòng)電子商務(wù)的定義14-15
• 2.3 移動(dòng)電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)比較研究15-16
• 2.3.1 移動(dòng)電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)關(guān)系15-16
• 2.3.2 移動(dòng)電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)的區(qū)別16
• 2.4 消費(fèi)者采納移動(dòng)電子商務(wù)的影響因素研究現(xiàn)狀16-20
• 2.4.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀17-18
• 2.4.2 國外研究現(xiàn)狀18-20
• 2.4.3 消費(fèi)者采納移動(dòng)電子商務(wù)的影響因素研究小結(jié)20
• 2.5 本章小結(jié)20-21
• 第3章 研究設(shè)計(jì)21-32
• 3.1 模型建立的理論依據(jù)21-23
• 3.1.1 理性行為理論21
• 3.1.2 計(jì)劃行為理論21-22
• 3.1.3 技術(shù)接受模型22-23
• 3.2 模型構(gòu)建23
• 3.3 變量的定義和假設(shè)提出23-28
• 3.3.1 結(jié)果變量23-24
• 3.3.2 中介變量24-25
• 3.3.3 預(yù)測變量25-28
• 3.4 問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集28-31
• 3.4.1 問卷設(shè)計(jì)28-30
• 3.4.2 樣本選取與數(shù)據(jù)收集30-31
• 3.5 本章小結(jié)31-32
• 第4章 模型實(shí)證與修正32-48
• 4.1 樣本的描述性統(tǒng)計(jì)分析32-33
• 4.2 問卷的信度、效度檢驗(yàn)33-35
• 4.2.1 信度分析33-34
• 4.2.2 效度分析34-35
• 4.3 相關(guān)分析35-36
• 4.4 回歸分析36-40
• 4.4.1 各因素與感知有用性間的回歸分析36-37
• 4.4.2 各因素與感知易用性間的回歸分析37-38
• 4.4.3 感知易用性與感知有用性間的回歸分析38-39
• 4.4.4 消費(fèi)者感知與使用意愿間回歸分析39-40
• 4.5 中介因素的效果分析40-43
• 4.5.1 各因素與消費(fèi)者使用意愿間回歸分析41
• 4.5.2 中介因素的效應(yīng)檢驗(yàn)41-43
• 4.6 平均數(shù)差異檢驗(yàn)43-46
• 4.6.1 獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)43-44
• 4.6.2 單因子方差分析44-46
• 4.7 模型修正46-47
• 4.8 本章小結(jié)47-48
• 第5章 論文結(jié)論、管理建議與展望48-51
• 5.1 研究結(jié)論48
• 5.2 相關(guān)建議48-50
• 5.3 研究局限與展望50-51
• 參考文獻(xiàn)51-56
• 附錄：調(diào)查問卷56-64
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究結(jié)果64-65
• 致謝65

【相似文獻(xiàn)】

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