本文關(guān)鍵詞：從“網(wǎng)紅”到價值1200萬元的自媒體經(jīng)營者——由“4I”理論看“papi醬”的傳播營銷策略

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)"造紅"能力的不斷提高,網(wǎng)絡(luò)紅人逐漸成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中不可忽略的重要勢力。通過分析新晉"網(wǎng)紅""papi醬"的發(fā)展,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)整合營銷的"4I"理論,發(fā)現(xiàn)新一代網(wǎng)絡(luò)紅人主要采用堅持趣味原則、個性原則、互動原則和利益原則的策略進行傳播營銷。
【作者單位】： 鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)紅人 “papi醬” “I”理論
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,近些年來網(wǎng)絡(luò)媒體的“造紅”勢頭迅猛。跳過了傳統(tǒng)的造星培養(yǎng)模式和漫長的成長時間,迅速成名的“網(wǎng)紅”們改變了傳統(tǒng)造星的生態(tài)鏈。在經(jīng)歷了靠“博眼球吸睛”上位的“芙蓉姐姐”“鳳姐”“犀利哥”之后,“網(wǎng)紅”的運營模式開始轉(zhuǎn)化為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”,部分網(wǎng)絡(luò)紅

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