本文關(guān)鍵詞：病毒式營銷在國內(nèi)SNS網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用探析——以開心網(wǎng)為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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廈門大學(xué)碩士學(xué)位論文病毒式營銷在國內(nèi)SNS網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用探析——以開心網(wǎng)為例姓名:吳璇申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):傳播學(xué)指導(dǎo)教師:羅萍20090601摘要摘要近年來,隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的增加和Web2.0理念在互聯(lián)網(wǎng)的迅速蔓延,作為Web2.0應(yīng)用之一SINS(working service)正逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的一大熱點。目前我國的SNS網(wǎng)站正進(jìn)入一個快速發(fā)展的階段。病毒式營銷作為一種基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的營銷手段,對于同樣是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)而建立的SNS網(wǎng)站的推廣是具有重要意義的。當(dāng)前在國內(nèi)的SNS網(wǎng)站中,成長最快的當(dāng)屬開心網(wǎng)(n)。比起成立較早的國內(nèi)其他SNS網(wǎng)站,2007年底才成立的開心網(wǎng)能夠迅速提高知名度并搶占國內(nèi)SINS市場的較大份額,與開心網(wǎng)在推廣過程中采取的病毒式營銷的方式是分不開的。正是通過病毒式營銷,開心網(wǎng)才被業(yè)內(nèi)稱為SNS領(lǐng)域的黑馬,而上開心網(wǎng)成為2008年最重大的網(wǎng)絡(luò)事件之一.因此,研究病毒式營銷在開心網(wǎng)推廣過程中的應(yīng)用,對于國內(nèi)SNS網(wǎng)站的推廣具有較高的借鑒價值。本文采用文獻(xiàn)分析和個案研究的方法,通過對開心網(wǎng)成功應(yīng)用病毒式營銷進(jìn)行推廣的個案進(jìn)行分析,結(jié)合病毒式營銷的理論,得出一些適用于國內(nèi)SNS網(wǎng)站進(jìn)行病毒式營銷推廣的方法,以便使病毒式營銷更好地為國內(nèi)SNS網(wǎng)站推廣所用。... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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