本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》之商業(yè)模式研究

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【摘要】：近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目猶如一匹黑馬,以自制原創(chuàng)的內(nèi)容并依托開放、個(gè)性、多元的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),迅速形成自己的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)的電視綜藝瓜分市場(chǎng)。其中,視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝于2014年11月開播的《奇葩說(shuō)》,作為全國(guó)首檔說(shuō)話類綜藝節(jié)目,自開播至今創(chuàng)造了不俗的收視率和話題討論熱度,并吸引了大量的廣告商,可謂網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中較成功的案例。本文從平臺(tái)、內(nèi)容、廣告和營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)四個(gè)方面對(duì)其商業(yè)模式進(jìn)行研究,探析其成功的經(jīng)驗(yàn)和存在的不足。
【作者單位】： 云南大學(xué)文化發(fā)展研究院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝 《奇葩說(shuō)》 商業(yè)模式
【分類號(hào)】：G222
【正文快照】： 繼2010年中國(guó)視頻網(wǎng)站真正走向商業(yè)化、市場(chǎng)化和正規(guī)化后,2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng),視頻網(wǎng)站行業(yè)仍然延續(xù)著良好的發(fā)展勢(shì)頭。至今,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng),為了能夠在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,各大視頻網(wǎng)站都聚力打造有自己品牌特色的原創(chuàng)節(jié)目,開辟藍(lán)海領(lǐng)域。其中,于201

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