本文關(guān)鍵詞：中國(guó)保健藥品市場(chǎng)病毒營(yíng)銷(xiāo)傳播意愿研究

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【摘要】：伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,病毒營(yíng)銷(xiāo)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的一種獨(dú)特手段,以其受眾的廣泛性、傳播形式的多樣性、易復(fù)制性和易擴(kuò)散性產(chǎn)生了無(wú)可比擬的傳播威力,引起了中國(guó)保健藥品市場(chǎng)的極大地關(guān)注。本研究中首先介紹了病毒營(yíng)銷(xiāo)的起源以及國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于病毒營(yíng)銷(xiāo)概念定義方面的已有研究成果,詳細(xì)論述了病毒營(yíng)銷(xiāo)傳播意愿理論,在此基礎(chǔ)上,做出了如下研究創(chuàng)新:提出病毒營(yíng)銷(xiāo)傳播意愿的影響因素,并結(jié)合中國(guó)保健藥品市場(chǎng),構(gòu)建了中國(guó)保健藥品市場(chǎng)病毒營(yíng)銷(xiāo)傳播意愿的研究框架,從信息來(lái)源的可信度、信息內(nèi)容的趣味性和信息受眾的特征等三方面進(jìn)行深入探討和研究。最后通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式,對(duì)中國(guó)保健藥品市場(chǎng)病毒營(yíng)銷(xiāo)傳播意愿的因素進(jìn)行了分析,并對(duì)構(gòu)建的研究框架進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):中國(guó)保健藥品市場(chǎng)病毒營(yíng)銷(xiāo)傳播意愿的因素主要有信息來(lái)源專(zhuān)業(yè)性、信息來(lái)源可靠性、信息內(nèi)容趣味性、信息受眾外向性等四方面,其中信息內(nèi)容趣味性對(duì)病毒營(yíng)銷(xiāo)傳播意愿影響最為強(qiáng)烈,最后為中國(guó)保健藥品市場(chǎng)病毒營(yíng)銷(xiāo)提供了一些策略和建議。
【作者單位】： 博仁大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 保健藥品市場(chǎng) 病毒營(yíng)銷(xiāo) 傳播意愿
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.72
【正文快照】： 一、緒論近年來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展、居民收入的不斷增長(zhǎng)、生活節(jié)奏的逐步加快以及老齡化社會(huì)的來(lái)臨,導(dǎo)致中國(guó)保健藥品市場(chǎng)需求逐步增長(zhǎng),容量不斷擴(kuò)大;同時(shí)由于保健藥品兼具醫(yī)療和消費(fèi)品的兩種屬性,其終端客戶(hù)又主要是社會(huì)大眾消費(fèi)者,越來(lái)越多的消費(fèi)者將保健品從可選

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