本文關(guān)鍵詞：中國保健藥品市場病毒營銷傳播意愿研究

  更多相關(guān)文章： 保健藥品市場 病毒營銷 傳播意愿

【摘要】：伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,病毒營銷作為網(wǎng)絡營銷中的一種獨特手段,以其受眾的廣泛性、傳播形式的多樣性、易復制性和易擴散性產(chǎn)生了無可比擬的傳播威力,引起了中國保健藥品市場的極大地關(guān)注。本研究中首先介紹了病毒營銷的起源以及國內(nèi)外學者對于病毒營銷概念定義方面的已有研究成果,詳細論述了病毒營銷傳播意愿理論,在此基礎上,做出了如下研究創(chuàng)新:提出病毒營銷傳播意愿的影響因素,并結(jié)合中國保健藥品市場,構(gòu)建了中國保健藥品市場病毒營銷傳播意愿的研究框架,從信息來源的可信度、信息內(nèi)容的趣味性和信息受眾的特征等三方面進行深入探討和研究。最后通過調(diào)查問卷的方式,對中國保健藥品市場病毒營銷傳播意愿的因素進行了分析,并對構(gòu)建的研究框架進行了實證檢驗。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):中國保健藥品市場病毒營銷傳播意愿的因素主要有信息來源專業(yè)性、信息來源可靠性、信息內(nèi)容趣味性、信息受眾外向性等四方面,其中信息內(nèi)容趣味性對病毒營銷傳播意愿影響最為強烈,最后為中國保健藥品市場病毒營銷提供了一些策略和建議。
【作者單位】： 博仁大學;
【關(guān)鍵詞】： 保健藥品市場 病毒營銷 傳播意愿
【分類號】：F274;F426.72
【正文快照】： 一、緒論近年來,隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展、居民收入的不斷增長、生活節(jié)奏的逐步加快以及老齡化社會的來臨,導致中國保健藥品市場需求逐步增長,容量不斷擴大;同時由于保健藥品兼具醫(yī)療和消費品的兩種屬性,其終端客戶又主要是社會大眾消費者,越來越多的消費者將保健品從可選

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 瑪麗亞·弗洛里斯·萊特利;查爾斯·斯皮諾薩;博比J.考爾德;;聽起來很可怕?但是保證有效! 病毒營銷的策略[J];發(fā)現(xiàn);2003年10期

2 Duncan J.Watt;Jonah Peretti;全智;;還原病毒營銷真相[J];市場觀察;2007年10期

3 張紫琳;;病毒營銷實施策略研究[J];全國商情(經(jīng)濟理論研究);2009年07期

4 王綠茵;;有的放矢之“病毒營銷”[J];現(xiàn)代企業(yè);2011年07期

5 ;飛利浦“簡單一步”病毒營銷活動[J];廣告大觀(綜合版);2011年08期

6 楊景越;;“病毒營銷”傳播分析[J];傳媒觀察;2012年07期

7 楊景越;;病毒營銷傳播分析[J];新聞愛好者;2012年14期

8 馬進軍;王綠茵;;病毒營銷對品牌資產(chǎn)影響的實證分析[J];上海商學院學報;2012年06期

9 易琛;;淺析七喜病毒營銷視頻[J];新課程學習(中);2012年11期

10 胡寶介;;實施病毒營銷[J];成功營銷;2003年02期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;話說病毒營銷[N];中國紡織報;2003年

2 解永軍;“病毒營銷”將快樂流行起來[N];中國審計報;2004年

3 商報記者 渠競帆;病毒營銷:讓出版社起死回生[N];中國圖書商報;2009年

4 解永軍;病毒營銷：讓誘惑自發(fā)傳遞[N];今日信息報;2004年

5 俞梓晗;茅臺的“病毒營銷”[N];中國現(xiàn)代企業(yè)報;2007年

6 本報首席記者 胡軍;誰來終結(jié)病毒營銷[N];中國消費者報;2009年

7 本報記者 方笑菊;病毒營銷：是美酒還是毒藥？[N];中國汽車報;2004年

8 鄭渝川;互聯(lián)網(wǎng)時代的病毒營銷[N];中華工商時報;2013年

9 ;異形廣告的未來之路[N];21世紀經(jīng)濟報道;2006年

10 徐 曼;“秘密營銷”的秘密[N];中國工商報;2004年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 周莎;服裝企業(yè)微博病毒營銷傳播意愿研究[D];浙江理工大學;2013年

2 陰雅婷;病毒營銷[D];河南大學;2009年

3 慕夏溪;關(guān)于病毒營銷的傳播原理分析[D];西北大學;2010年

4 李力;復雜網(wǎng)絡上病毒營銷傳播研究[D];大連理工大學;2009年

5 蔡江偉;病毒營銷傳播研究[D];福建師范大學;2011年

，

本文編號：652625