本文關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代的電影營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

[正文]    

   在被國外大片席卷多年之后，中國電影終于在近兩年迎來了爆發(fā)期，中小成本電影更是成為中國電影市場的主流。不論是去年火熱的《致我們終將逝去的青春》、《小時代》，還是近期剛上映就破億的《同桌的你》，都屢屢創(chuàng)造大票房奇跡。在欣賞完電影之后，陽眾互動和大家一起來透過現(xiàn)象看本質(zhì)：票房繁榮的背后，離不開大數(shù)據(jù)的影響以及營銷方式的轉(zhuǎn)變。

電影里的大數(shù)據(jù)

   大數(shù)據(jù)是時下談論最熱門的詞匯之一，在金融、證券、IT等領域，大數(shù)據(jù)分析也一直被廣泛地應用。而如今，這項技術已經(jīng)悄然將其影響力滲透進了電影領域。

   說到大數(shù)據(jù)與影視劇的結(jié)合，陽眾互動相信做過相關了解的人都對美劇《紙牌屋》印象深刻。美國視頻網(wǎng)站Netflix利用大數(shù)據(jù)分析，掌握了海量的用戶信息，觀眾的意志成為制作該劇的重要參考依據(jù)，從而創(chuàng)造了該劇的商業(yè)奇跡。

   QQ空間去年曾發(fā)布過《大數(shù)據(jù)里看電影》的信息圖，從電影票房、觀影城市、觀影人群、口碑效應等維度對2013年的熱門電影進行了分析和探討。經(jīng)過對大數(shù)據(jù)的研究發(fā)現(xiàn)，城市、年齡、學歷、性別的不同，都會直接影響著電影票房。在眾多的熱門電影中，《西游降魔篇》以在QQ空間超過9000萬的提及率穩(wěn)收12億多的票房，奪得2013年票房之冠。而讓人一直吐槽不止的《小時代》，在QQ空間的提及率超過8000萬，票房超過8億。

   中國電影對大數(shù)據(jù)的運用，最成功的當屬《小時代》。據(jù)影片發(fā)行方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《小時代》在上映之前，單單新浪微博的搜索量就達到3300多萬。通過對數(shù)據(jù)的進一步分析，發(fā)現(xiàn)提及“小時代”、“郭敬明”的用戶中女性的比例占了70%以上；對《小時代》的正面評價中，90后則為主力軍。這為影片發(fā)行方適時調(diào)整營銷策略提供了真實可靠的依據(jù)，接下來針對90后女性發(fā)布了一系列線上線下活動，引發(fā)了這個群體的觀影熱情。

   從以上的數(shù)據(jù)分析可以看出，，從QQ空間得出的結(jié)論與官方給出的結(jié)論基本上是一致的。

大數(shù)據(jù)時代的電影營銷

   如今去電影院看電影，對人們而言，早已不是什么奢侈的享受，而是漸漸成為和逛街、吃飯一樣的最普通的娛樂方式。海報、預告片、電視廣告，電影營銷曾經(jīng)的三項法寶如今已經(jīng)很難完全承擔起電影營銷、推廣的重任了。如何能夠使影片對消費者產(chǎn)生“不得不看”的吸引力，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和社交媒體的相互融合才是最主要的。而如何選擇社交媒體進行推廣？無疑是電影生產(chǎn)者們最需要考慮的問題。根據(jù)相關數(shù)據(jù)的分析，陽眾互動總結(jié)出以下一些奧妙和玄機。

   1.票房高的不一定是人們口中的好片兒，爛片兒也有存在的道理。重點在于關注的人有多少，不論是夸還是贊，都能轉(zhuǎn)化成票房。QQ空間去年曾發(fā)布過《大數(shù)據(jù)里看電影》的信息圖，《101次求婚》在QQ空間的提及率約為1000萬，獲得近2億票房；而《小時代》以在QQ空間超過8000萬的“口水”，輕松撈金8億。這足以證明“口水”的威力。因此，無論是專業(yè)深刻的影評、正兒八經(jīng)的觀后感，還是覺得電影一無是處的吐槽，都不知不覺中為票房做著貢獻。就像那些被滾出娛樂圈的明星們一樣，郭敬明也不會因為你不爽《小時代》而沒錢賺。

   2.社交平臺究竟有多大魔力？從QQ空間提供的信息圖中可以看出，一部電影在QQ空間的討論次數(shù)越多，其票房也就越高。在QQ空間，大到一篇觀后感，小到一條說說，平均都會影響98個好友。從而形成細胞分裂般的傳播速度和規(guī)模，影響成千上萬人。你也許不會意識到自己有這么強大的力量，可是社交平臺的神奇之處也正在于此。

   3.陽眾互動建議，電影的社會化媒體營銷要充分合理利用所有可用的媒體形式。如QQ空間、微信朋友圈是基于熟人關系鏈的社交平臺，可以通過說說、圖片、日志、話題等形式實現(xiàn)好友間的口碑傳播，達到營銷目的。微博則是目前最為常用的電影社會化營銷平臺，鼓勵觀眾在微博上對某部電影做影評、打分，設立官微、吸引微博大號參與互動、轉(zhuǎn)發(fā)等都是較常見的手段。而豆瓣是電影愛好者的傳統(tǒng)基地，一部電影在豆瓣上的得分和影評會影響很多人的觀影選擇。此外，還有微信公眾平臺、人人網(wǎng)等等，都可以助電影營銷一臂之力。

   不過，陽眾互動認為，電影營銷與社交媒體的結(jié)合，不應只是“內(nèi)容”與“平臺”的結(jié)合，而更應該是一次優(yōu)勢互補的精誠合作和核心資源的共享。社交網(wǎng)站的核心資源是用戶，規(guī)模巨大的用戶也給社交網(wǎng)站帶來了充足的數(shù)據(jù)。通過對數(shù)據(jù)進行有效的分析，從而將電影的核心資源——內(nèi)容，匹配給用戶。在這樣的模式下，用戶與內(nèi)容之間的聯(lián)系將越發(fā)緊密，這種模式的優(yōu)勢也會越來越明顯。

   （新聞稿 2014-05-29）

  本文關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代的電影營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。