發(fā)布時(shí)間：2016-07-02 08:12

  本文關(guān)鍵詞：基于互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)用戶定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京交通大學(xué)》 2014年

基于互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)用戶定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷研究

趙悅杏  

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代企業(yè)實(shí)施營銷戰(zhàn)略重要手段之一,基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷手段,不僅延續(xù)了傳統(tǒng)營銷的基本特征,而且還具備了自身獨(dú)有特點(diǎn)。 與傳統(tǒng)營銷相同的是,基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷包括了企業(yè)市場營銷的全過程,由信息收集、信息發(fā)布、信息展示、信息反饋等幾個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。與傳統(tǒng)營銷不同的是,基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷把受眾人群以及其周邊事物的特點(diǎn)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行分類歸納,再整合到整個(gè)營銷過程中來,盡可能地從受眾需求出發(fā)來展開整個(gè)營銷過程。 首先,論文概要介紹了精準(zhǔn)定位技術(shù)概念及現(xiàn)實(shí)實(shí)踐,分析了精準(zhǔn)定位技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,并進(jìn)行了相關(guān)文獻(xiàn)綜述及對(duì)現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了分析。 其次,論文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷特點(diǎn),以S公司為實(shí)證對(duì)象,對(duì)S公司基本情況與營銷現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了分析。 第三,論文歸納總結(jié)了基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷與用戶體驗(yàn)之間的深層次關(guān)系,從戰(zhàn)略層(strategy level)、表現(xiàn)層(performance level)、范圍層(scope level、結(jié)構(gòu)層(structure level)四個(gè)方面構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)營銷框架,提出了互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)定位下的組合營銷策略,為S公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷奠定了理論與方法基礎(chǔ)。 第四,在剖析S公司近幾年市場銷售存在問題的基礎(chǔ)上,對(duì)其基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用進(jìn)行了分析,構(gòu)建了S公司網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施計(jì)劃,對(duì)受眾定位、廣告投入力度等進(jìn)行了分析。 第五,在S公司網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施計(jì)劃基礎(chǔ)上,總結(jié)了實(shí)施精準(zhǔn)定位技術(shù)之后的營銷效果。 最后,論文總結(jié)了基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷的重要作用,并展望了有待進(jìn)一步研究的問題。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F49
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳海嵩;;風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防原則理論與實(shí)踐反思——兼論風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防原則的核心問題[J];北方法學(xué);2010年03期

2 袁立庠;余子瑛;;論魯豫訪談的傳播技巧[J];今傳媒;2011年09期

3 謝文鈞;陳雪松;;決策過失責(zé)任特征的多視角解讀[J];長白學(xué)刊;2011年03期

4 張卉;;會(huì)計(jì)職業(yè)判斷研究綜述[J];財(cái)會(huì)通訊;2012年09期

5 鄭艷茹;;經(jīng)驗(yàn)法則與保持審計(jì)職業(yè)懷疑[J];財(cái)會(huì)月刊;2012年03期

6 王軍;;管理決策中認(rèn)知偏差產(chǎn)生的心理機(jī)制[J];重慶工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年08期

7 魯芳;;基于認(rèn)知心理的情報(bào)分析方法[J];四川兵工學(xué)報(bào);2010年07期

8 高利芳;曲曉輝;;會(huì)計(jì)準(zhǔn)則執(zhí)行的理論解釋:整合與建構(gòu)[J];當(dāng)代財(cái)經(jīng);2011年04期

9 郭華;;司法鑒定專家委員會(huì)工作機(jī)制初探[J];中國司法;2010年06期

10 于立娜;;現(xiàn)代學(xué)力視閾下的課堂教學(xué)[J];當(dāng)代教育論壇(教學(xué)研究);2011年10期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 謝望原;鄒兵;;試論民事賠償對(duì)不起訴的影響和具體適用[A];第三屆國家高級(jí)檢察官論壇論文集[C];2007年

2 戴欽;;網(wǎng)絡(luò)論壇言論傳播中的自我凈化機(jī)制[A];2006中國傳播學(xué)論壇論文集（Ⅰ）[C];2006年

3 陳海嵩;;國際環(huán)境立法中的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防原則[A];2008全國博士生學(xué)術(shù)論壇（國際法）論文集——國際經(jīng)濟(jì)法、國際環(huán)境法分冊(cè)[C];2008年

4 李春成;;價(jià)值觀與公共政策:政策分析的新領(lǐng)域[A];“構(gòu)建和諧社會(huì)與深化行政管理體制改革”研討會(huì)暨中國行政管理學(xué)會(huì)2007年年會(huì)論文集[C];2007年

5 劉明輝;畢華書;;為什么需要職業(yè)懷疑?[A];中國會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)財(cái)務(wù)成本分會(huì)第25屆理論研討會(huì)論文集[C];2012年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 花貴如;投資者情緒對(duì)企業(yè)投資行為的影響研究[D];南開大學(xué);2010年

2 周杰;公司治理對(duì)歸核化戰(zhàn)略決策及其實(shí)施效率的影響研究[D];南開大學(xué);2010年

3 曲春青;管理者過度自信對(duì)公司金融決策影響的實(shí)證研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

4 游泓;情感與信任關(guān)系的社會(huì)學(xué)研究[D];武漢大學(xué);2009年

5 王淑珍;不確定條件下個(gè)體選擇行為研究[D];西北大學(xué);2011年

6 司夏萌;互聯(lián)網(wǎng)信息傳播結(jié)構(gòu)下的輿論涌現(xiàn)過程研究[D];北京交通大學(xué);2011年

7 葉旭春;患者參與患者安全的感知及理論框架的扎根理論研究[D];第二軍醫(yī)大學(xué);2011年

8 劉榮坤;基于認(rèn)知的企業(yè)信息化績效評(píng)價(jià)模型研究[D];山東大學(xué);2011年

9 陳學(xué)中;基于多主體系統(tǒng)的人才集聚和組織起源研究[D];南京大學(xué);2011年

10 蘇曦凌;行政決策的非理性維度研究[D];湘潭大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 朱翔;垂直型B2C電子商務(wù)網(wǎng)站也買網(wǎng)的營銷戰(zhàn)略研究[D];華東師范大學(xué);2010年

2 張莉;3-5歲兒童自我延遲滿足能力的實(shí)驗(yàn)研究[D];安徽師范大學(xué);2010年

3 張科;參考信息數(shù)量對(duì)模糊規(guī)避的影響[D];山東師范大學(xué);2011年

4 王曉東;不確定條件下判斷和決策的線索效應(yīng)研究[D];河南大學(xué);2011年

5 劉瑩;專家型與新手型教師教學(xué)決策比較研究[D];重慶師范大學(xué);2011年

6 王文慧;中小學(xué)校長非權(quán)力性影響力問題研究[D];聊城大學(xué);2011年

7 沈翔宇;不確定決策的兩階段特征研究[D];浙江大學(xué);2011年

8 李婷;認(rèn)知風(fēng)格、情緒對(duì)行為決策中分離效應(yīng)影響的實(shí)驗(yàn)研究[D];河北師范大學(xué);2011年

9 陳姣;事件性質(zhì)與主體關(guān)聯(lián)性對(duì)合取判斷的影響[D];湖南師范大學(xué);2011年

10 楊慕群;史丹利公司核心競爭力研究[D];電子科技大學(xué);2011年

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊勇利,劉世青;機(jī)遇與挑戰(zhàn)——企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷淺議[J];山東經(jīng)濟(jì);1998年05期

2 姚慧麗;;網(wǎng)絡(luò)營銷在船舶貿(mào)易中的應(yīng)用[J];船舶物資與市場;1999年04期

3 吳狄亞;淺談網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷方式的影響[J];江蘇商論;2000年Z1期

4 鄭如霞,楊焱;網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2000年05期

5 賀慈浩,羅遂洪;我國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的制約因素及對(duì)策分析[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2000年08期

6 應(yīng)志方 ,袁紅清;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)作條件[J];農(nóng)機(jī)市場;2000年11期

7 辰輝;企業(yè)騰飛的新機(jī)──網(wǎng)絡(luò)營銷管理[J];北方經(jīng)濟(jì);2001年05期

8 張衛(wèi)東;網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢分析與戰(zhàn)略選擇[J];太原大學(xué)學(xué)報(bào);2001年02期

9 廉月娟;試論網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)[J];北京市計(jì)劃勞動(dòng)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào);2001年02期

10 劉揚(yáng);網(wǎng)絡(luò)營銷八忌[J];企業(yè)文明;2001年07期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張曉明;李津華;;論我國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略分析[A];第二十五屆中國（天津）2011’IT、網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)、電子、儀器儀表創(chuàng)新學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2011年

2 呂應(yīng)春;;科技期刊網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)現(xiàn)狀與網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析[A];科學(xué)評(píng)價(jià)促發(fā)展 品質(zhì)服務(wù)謀共贏——第九屆（2011）全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會(huì)論文集[C];2011年

3 彭繼紅;劉巖;;論物流在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用[A];討論“三個(gè)代表”哲學(xué)思考研討會(huì)論文集[C];2003年

4 吳運(yùn)生;;網(wǎng)絡(luò)營銷與我國物流發(fā)展趨勢初探[A];加入WTO和中國科技與可持續(xù)發(fā)展——挑戰(zhàn)與機(jī)遇、責(zé)任和對(duì)策（下冊(cè)）[C];2002年

5 李嘉;劉淑華;傅曉琴;;科技期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷[A];全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會(huì)文集[C];2003年

6 劉昌華;鄒明;;糧食行業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷[A];中國糧油學(xué)會(huì)第三屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文選集（下冊(cè)）[C];2004年

7 朱志仁;曹珠英;;試論網(wǎng)絡(luò)營銷及其文化特色[A];商業(yè)文化精品文庫[C];2001年

8 文燕平;林珊珊;;中美網(wǎng)絡(luò)廣告營銷比較[A];首屆上海青年經(jīng)濟(jì)學(xué)者論壇論文集[C];2006年

9 胡翼亮;;21世紀(jì)的營銷——網(wǎng)絡(luò)營銷[A];2001年中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2001年

10 董小麟;李海林;;博客及其在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用分析[A];中國市場學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;[N];中國花卉報(bào);2003年

2 記者 杜薇;[N];福建工商時(shí)報(bào);2008年

3 本報(bào)記者 楊霞清;[N];計(jì)算機(jī)世界;2008年

4 記者胡建;[N];中國食品報(bào);2009年

5 賈袆瑋;[N];中國建材報(bào);2009年

6 記者朱建軍 通訊員戰(zhàn)曉曉;[N];中國食品報(bào);2009年

7 夏小云;[N];中國服飾報(bào);2011年

8 牛四強(qiáng);[N];中國保險(xiǎn)報(bào);2003年

9 梁國華 楊娜;[N];中國企業(yè)報(bào);2003年

10 周佳巍;[N];大眾科技報(bào);2005年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 秦儉;網(wǎng)絡(luò)營銷：國際營銷發(fā)展的新趨勢[D];中國社會(huì)科學(xué)院研究生院;2000年

2 阮麗華;網(wǎng)絡(luò)廣告及其影響研究[D];華中科技大學(xué);2005年

3 王巖;我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式及績效評(píng)價(jià)研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2006年

4 張旸;關(guān)系導(dǎo)向、涉網(wǎng)度對(duì)關(guān)系質(zhì)量的影響研究[D];大連理工大學(xué);2007年

5 唐名輝;宗教組織的網(wǎng)絡(luò)營銷研究[D];上海大學(xué);2009年

6 潘淮水;基于顧客關(guān)系管理的直復(fù)營銷企業(yè)整合營銷管理模式研究[D];南開大學(xué);2009年

7 王海萍;在線消費(fèi)者粘性研究[D];山東大學(xué);2009年

8 宋曉兵;消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)商店的關(guān)系價(jià)值研究[D];大連理工大學(xué);2008年

9 黃麗娟;圖書電子商務(wù)供應(yīng)鏈的網(wǎng)絡(luò)營銷研究[D];南昌大學(xué);2006年

10 唐嘉庚;互動(dòng)性對(duì)B2C環(huán)境下信任及購買行為傾向影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 徐亭立;CM公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析及調(diào)整方案[D];西北大學(xué);2002年

2 胡琳珠;XY潤滑油貿(mào)易公司網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案[D];華東理工大學(xué);2011年

3 倪江崴;A公司GPS導(dǎo)航儀產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究[D];蘭州大學(xué);2010年

4 劉曉川;網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)理論分析[D];武漢理工大學(xué);2003年

5 孔凡江;農(nóng)資行業(yè)中網(wǎng)絡(luò)營銷研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2004年

6 張兵;前鋒應(yīng)用電子儀器網(wǎng)絡(luò)營銷策略探討[D];四川大學(xué);2004年

7 黃偉成;大學(xué)出版社網(wǎng)絡(luò)營銷分析[D];華中師范大學(xué);2010年

8 李永;我國外貿(mào)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的思考[D];天津財(cái)經(jīng)學(xué)院;2000年

9 潘冠中;我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中的配送問題及其對(duì)策研究[D];湖南大學(xué);2002年

10 孫純;我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[D];武漢理工大學(xué);2002年

  本文關(guān)鍵詞：基于互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)用戶定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：65005