發(fā)布時間：2016-07-02 08:12

  本文關鍵詞：基于互聯(lián)網精準用戶定位技術的網絡營銷研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京交通大學》 2014年

基于互聯(lián)網精準用戶定位技術的網絡營銷研究

趙悅杏  

【摘要】：網絡營銷是現(xiàn)代企業(yè)實施營銷戰(zhàn)略重要手段之一,基于精準定位技術的網絡營銷作為一種新型的網絡營銷手段,不僅延續(xù)了傳統(tǒng)營銷的基本特征,而且還具備了自身獨有特點。 與傳統(tǒng)營銷相同的是,基于精準定位技術的網絡營銷包括了企業(yè)市場營銷的全過程,由信息收集、信息發(fā)布、信息展示、信息反饋等幾個環(huán)節(jié)構成。與傳統(tǒng)營銷不同的是,基于精準定位技術的網絡營銷把受眾人群以及其周邊事物的特點通過網絡技術進行分類歸納,再整合到整個營銷過程中來,盡可能地從受眾需求出發(fā)來展開整個營銷過程。 首先,論文概要介紹了精準定位技術概念及現(xiàn)實實踐,分析了精準定位技術的發(fā)展和應用,并進行了相關文獻綜述及對現(xiàn)狀及存在的問題進行了分析。 其次,論文結合互聯(lián)網營銷特點,以S公司為實證對象,對S公司基本情況與營銷現(xiàn)狀及存在的問題進行了分析。 第三,論文歸納總結了基于精準定位技術的網絡營銷與用戶體驗之間的深層次關系,從戰(zhàn)略層(strategy level)、表現(xiàn)層(performance level)、范圍層(scope level、結構層(structure level)四個方面構建了網絡營銷框架,提出了互聯(lián)網精準定位下的組合營銷策略,為S公司實施網絡營銷奠定了理論與方法基礎。 第四,在剖析S公司近幾年市場銷售存在問題的基礎上,對其基于精準定位技術的網絡營銷應用進行了分析,構建了S公司網絡營銷實施計劃,對受眾定位、廣告投入力度等進行了分析。 第五,在S公司網絡營銷實施計劃基礎上,總結了實施精準定位技術之后的營銷效果。 最后,論文總結了基于精準定位技術的網絡營銷的重要作用,并展望了有待進一步研究的問題。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：北京交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F49
【目錄】：

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