本文關(guān)鍵詞：談“大數(shù)據(jù)”的本質(zhì)及其營(yíng)銷(xiāo)意蘊(yùn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

談“大數(shù)據(jù)”的本質(zhì)及其營(yíng)銷(xiāo)意蘊(yùn)

賈利軍

許

鑫

摘要這是一個(gè)大數(shù)據(jù)爆發(fā)的時(shí)代，面對(duì)多元化數(shù)據(jù)的大量涌現(xiàn)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)為個(gè)人生活、企業(yè)經(jīng)營(yíng)都帶來(lái)了機(jī)遇和影響，其所蘊(yùn)含的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和市場(chǎng)的快速發(fā)展而得到釋放。大數(shù)據(jù)的本質(zhì)是以數(shù)字化數(shù)據(jù)表征的鏡像化世界，大量化、多樣化、快速化這三個(gè)重要特征構(gòu)成了大數(shù)據(jù)背后真實(shí)而強(qiáng)大地映射現(xiàn)實(shí)世界的能力，從而賦予了大數(shù)據(jù)無(wú)與倫比的研究?jī)r(jià)值，并逐漸傳導(dǎo)至人類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，幫助企業(yè)建立制勝未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞大數(shù)據(jù)；鏡像化；營(yíng)銷(xiāo)中圖分類(lèi)號(hào)ｃ９３１

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼Ａ

文章編號(hào)１００ｌ一８２６３（２０１３）０７—００１５—０７

作者簡(jiǎn)介

海２００２４１

賈利軍，華東師范大學(xué)商學(xué)院副教授上海２００２４１；許鑫，華東師范大學(xué)商學(xué)院副教授上

一、前言

“大數(shù)據(jù)”一詞是從英語(yǔ)“Ｂ培ｄａｔａ”一詞直譯而來(lái)。早在１９８０年，未來(lái)學(xué)家阿爾文．托夫勒就在其代表作《第三次浪潮》中預(yù)言了大數(shù)據(jù)的光輝未來(lái)，他在書(shū)中寫(xiě)到：“如果說(shuō)ＩＢＭ的主機(jī)拉開(kāi)了信息化革命的大幕，那么大數(shù)據(jù)則是第三次浪潮的華彩樂(lè)章�！保玻埃保蹦辏翟拢猿珜�(dǎo)云計(jì)算而著稱(chēng)的ＥＭＣ公司在“云計(jì)算相遇大數(shù)據(jù)”的年會(huì)上拋出了大數(shù)據(jù)的概念；同年６月，ＩＢＭ、麥肯錫等眾多國(guó)外機(jī)構(gòu)發(fā)布大數(shù)據(jù)相關(guān)研究報(bào)告予以積極跟迸。麥肯錫在其研究報(bào)告中指出：“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，逐漸成為重要的生產(chǎn)要素，而人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的運(yùn)用將預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來(lái)。”至此，“大數(shù)據(jù)時(shí)代”作為一個(gè)正式的概念逐步進(jìn)入公眾的眼簾并引發(fā)了一系列的后續(xù)社會(huì)影

響。ＩＢＭ公司把大數(shù)據(jù)概括成三個(gè)Ｖ，即大量化（Ｖｏｌｕｍｅ）、多樣化（Ｖａｒｉｅｔｙ）、快速化（Ｖｅｌｏｃｉｔｙ），

數(shù)據(jù)的３Ｖ特征進(jìn)一步擴(kuò)展為４Ｖ特征，即新增了價(jià)值（Ｖａｌｕｅ），不過(guò)有兩類(lèi)解讀，一是認(rèn)為大數(shù)據(jù)分析的核心意義在于其商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，也有另外觀點(diǎn)是認(rèn)為大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)據(jù)具有價(jià)值低密度的特性，，我們的探討還是選擇業(yè)內(nèi)公認(rèn)的３Ｖ特

征予以闡述。根據(jù)ＩＤＣ（Ｉｎｔｅｍａｔｉｏｎａｌ

ｔｉｏｎ

Ｄｏｃｕｍｅｎｔａ—

Ｃｅｎｔｒｅ，國(guó)際文獻(xiàn)資料中心）編制的年度數(shù)字

宇宙研究報(bào)告《從混沌中提取價(jià)值》中的描述：過(guò)去五年的研究發(fā)現(xiàn)，全球數(shù)據(jù)量大約每２年翻一番，２０１０年起全球數(shù)據(jù)量跨入ＺＢ時(shí)代，預(yù)計(jì)２０１１年全球數(shù)據(jù)量將達(dá)到１．８ｚＢ；未來(lái)全球數(shù)據(jù)增速將會(huì)維持，預(yù)計(jì)到２０２０年，全球數(shù)據(jù)量將會(huì)達(dá)到令人恐怖的３５ｚＢ，被稱(chēng)為“大數(shù)據(jù)摩爾定律”。ＩＤＣ在該報(bào)告中對(duì)大數(shù)據(jù)的定義是：一般涉及２種或２種以上數(shù)據(jù)形式，吸收超過(guò)１００ＴＢ的數(shù)據(jù)，并且是高速、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)流，或者從小數(shù)據(jù)開(kāi)始，但數(shù)據(jù)每年會(huì)增長(zhǎng)６０％以上。不僅如此，所謂“大數(shù)據(jù)”不僅僅體現(xiàn)在數(shù)量及其增速上，它同時(shí)指

征數(shù)據(jù)的類(lèi)型開(kāi)始日益復(fù)雜，它還牽涉到數(shù)據(jù)類(lèi)

構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的基本特征。也有機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家把大型的改變。原來(lái)的數(shù)據(jù)都可以用二維表結(jié)構(gòu)存儲(chǔ)

１５

萬(wàn)方數(shù)據(jù)

Word文檔免費(fèi)下載：談“大數(shù)據(jù)”的本質(zhì)及其營(yíng)銷(xiāo)意蘊(yùn) （下載1-8頁(yè)，共8頁(yè)）

  本文關(guān)鍵詞：談“大數(shù)據(jù)”的本質(zhì)及其營(yíng)銷(xiāo)意蘊(yùn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。