本文關鍵詞：二維碼營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第12章 二維碼營銷策劃實戰(zhàn)經(jīng)(1) 作品名稱：二維碼營銷　作者：張育綺

    許多客戶要求設計公司將二維碼放在網(wǎng)站、電視廣告或移動式交通工具上，是否因為客戶為了追逐時下潮流，認為一定要跟上最新的技術，才能顯示出公司站在趨勢前沿呢？

    可是重點是設計出來的二維碼能產(chǎn)生廣告效益嗎？這里介紹一些設計二維碼需要注意的事項，把握住重要關鍵因素，就能讓大家的營銷活動成功又賺錢。

    如何提供足夠誘因讓人主動索�。�

    我看到有些公司，只是單純地將二維碼放在網(wǎng)站、電視廣告或宣傳單上，究竟是為了搭上科技營銷熱潮，還是真的為了要讓消費者拿起手機來掃描，讓消費者了解產(chǎn)品進而購買產(chǎn)品呢？

    真正有魅力的誘因

    提供二維碼讓消費者掃描，如果沒有提供誘因，還是很難讓消費者主動想要來認識產(chǎn)品，，所以一定要提供誘因，所謂的誘因不是單純指贈品或返利，真正的提供誘因，泛指消費者感到有興趣的東西，例如消費者好奇的事物、消費者想看的信息、消費者想要的贈品，或是消費者覺得方便的服務。

    提供誘因除了要清楚地告訴消費者掃二維碼后會得到什么外，還要提供“足夠”的誘餌讓消費者上鉤。

    沒有誘餌也不行

    后面這個染發(fā)劑廣告就清楚地告訴消費者，掃了二維碼就給你一年的染發(fā)劑，對于想要獎品的人，就能大大提高掃描二維碼的機率。可惜的是這個染發(fā)劑廣告還是犯了其他的錯誤，因為產(chǎn)品上的二維碼連接到的網(wǎng)頁，是適合電腦觀看的網(wǎng)頁頁面，如果能夠改成適合手機觀看的移動版網(wǎng)頁，效果應該會更好。

    給消費者方便

    另外一件很重要的事，就是不要讓消費者在小屏幕上做太多的事，在手機上要填寫那么多的會員資料，實在是很為難消費者的，可以請消費者授權使用Facebook或Twitter的資料，即可成為公司的會員并領取獎品，這樣不是容易得多了嗎？

    另外像下圖這樣，報紙雜志結合二維碼，提供免費試用包，這樣就對了，但要通過專人安排試用事宜，還是可能會讓人卻步，最好寫好地址試用包即可寄來，從而讓消費者保有不被打擾的隱私性。

    以下是一些想法和值得考慮的問題，它們能夠幫助你提供有效的、有價值的動機。

    1.舉辦活動，讓消費者很容易參與其中。

    2.提供優(yōu)惠券。

    3.免費下載好玩的游戲或精彩影片。

    4.提供消費者想知道的小秘訣、小貼士。

    5.進行購物體驗即可贈送試用包。

    6.微電影方式的影片宣傳產(chǎn)品或服務。

    7.免費下載代言人MTV或mp3。

    8.取得VIP會員資格享有購物優(yōu)惠。

    9.限時免費下載。

    10.容易“立即贏取”的活動。

    11.特別優(yōu)惠的限時搶購或限時拍賣。

    12.健康信息等獨家報道。

    13.與Facebook、Twitter社會化媒體深度整合，讓活動信息如病毒般源源不絕傳遞。

    如何讓二維碼正確好讀？

    網(wǎng)址輸入要正確

    大部分人在輸入網(wǎng)址時都會忘記輸入“http：\/\/”，但是這個“http：\/\/”對于網(wǎng)址來說是不可缺少的，因此很多免費制作二維碼網(wǎng)站（）就會貼心為消費者先預設了“http：\/\/”。但如果消費者制作條碼的時候又把網(wǎng)址列的文字直接復制貼上，結果就會變成錯誤的網(wǎng)址列了，例如：http：\/\/http：\/\/quickmark.com.tw，這是很常見的錯誤。

    二維碼圖形可以變形嗎？

    二維碼制作好后，可以隨意放大縮小嗎？

    請注意，隨意縮放二維碼圖檔會讓二維碼變形，變形包含了圖檔變得太寬或太窄，或是二維碼當中的黑點模糊掉了，這些都算是變形，二維碼變形了以后會怎樣？就是手機掃描不到二維碼了。所以二維碼圖檔要縮放，記得要以等比例的大小縮放，不要自行拖曳圖像改變大小。

    二維碼黑點的顆粒要大

    二維碼的黑點簡稱模組大小（Module Size），就是條碼中單一黑白點的邊長，這些黑點大小關系到讀取成功與否。

    至于多大多小的模組才是恰當?shù)模@個很難有標準，因為每部手機的相機功能都不同，智能手機的相機鏡頭能力較強，很小的黑點也掃描得出來，但低端手機的相機鏡頭較差，需要較大的黑點才能掃描，因此，比較周全的做法，就是利用不同機型的手機，做不同大小條碼的測試。

    不要破壞二維碼四個定位點

    二維碼邊緣地區(qū)有3個像中文字“回”一樣的圖案，一般口語又稱為“眼睛”，那3個“眼睛”就是二維碼的定位點。

    因此在做視覺設計時，盡量不要破壞到那3個定位點，而且要保持3個定位點的顏色對比鮮明，方便軟件快速找到定位點。若設計上有在定位點做設計，則一定要記得設計的過程當中，隨時測試是否能夠讀取得到內容，以免辛苦制作的漂亮二維碼卻無法被讀取。

    二維碼圖形四周要留白邊

    前面有提到二維碼那3個“眼睛”就是二維碼的定位點，而留白邊就是為了方便軟件解碼找到那3個定位點，因此留白邊，有助于二維碼更快速地被讀取。

    反過來說，如果沒有白邊會怎樣？就是二維碼被讀取的成功率降低。所以，制作條碼時要記得留白邊。

    增強二維碼黑白點的對比強度

    二維碼是由黑點和白點所組成的，因此解碼軟件很重要的工作就是要分辨哪些是黑點，哪些是白點，加強黑白對比強度有助于解碼軟件做判讀。黑就是黑，白就是白，不要灰黑不清的點阻擾解碼軟件的判讀才能加速解碼的速度。

    以下是一些想法和值得考慮的問題，它們能夠幫助你設計出正確好讀的二維碼：

    1.設計的二維碼色彩風格是否與宣傳單內容相符合。

    2.二維碼色彩是否對比明顯，使二維碼容易判讀。

    3.二維碼四周是否有預留白邊。

    4.測試掃描二維碼，不同設計的二維碼讀取時間長短差異。

    5.二維碼鏈接的網(wǎng)頁是否正確。

    如何設計二維碼鏈接頁面？

    企業(yè)在利用二維碼讓消費者瀏覽網(wǎng)頁時，要記得消費者是通過智能手機掃描二維碼后鏈接到網(wǎng)頁的。

    因此要提供針對手機觀看的網(wǎng)頁優(yōu)化設計，因為使用一般電腦觀看的網(wǎng)頁，放在手機上看起來就是一堆小小的字。另外連接速度也是一大關鍵，有些電腦上的網(wǎng)頁用手機連接時，速度慢到想讓人關掉手機，那么移動營銷就白做了。

    連接網(wǎng)頁不要有Flash

    鏈接的網(wǎng)頁不要使用Flash制作，蘋果系統(tǒng)的iphone和ipad全部都不支持Flash格式文件，如果二維碼鏈接過去的網(wǎng)頁是Flash制作的話，代表這些擁有高消費力的人群都無法看到你的產(chǎn)品和活動。

    鏈接網(wǎng)頁內容精簡

    手機網(wǎng)頁內容的多少也需要多多考量，由于手機屏幕不大，網(wǎng)頁的信息最好限定在一頁即可，盡量不要讓消費者往下拖拉才能看完信息。

    以下是一些想法和值得考慮的問題，它們能夠幫助你建立行動裝置網(wǎng)站時要特別注意的事項：

    1.網(wǎng)頁內容要圍繞消費者關心的議題進行網(wǎng)站構建。

    2.較小的圖片和單純的色調會使下載速度更快。

    3.點選按鈕的大小設計要適合手機觸碰屏幕的方式。

    4.用語簡潔，減少繁復的設計。

    5 使用直式設計網(wǎng)頁，方便手機觀看，最好一頁大小，不需要往下拖曳以觀看內容。

    如何設置二維碼尺寸大小？

    一般還有一個常見錯誤就是“尺寸”，尺寸越大越容易讀取嗎？不是！

    其實二維碼的實體大小不重要，重要的是，這個大小是不是讓消費者可以掃得到或讀得到。

    因此，尺寸大小不重要，考慮到消費者站立的位置，根據(jù)那個位置來決定二維碼要放多大，才能容易被消費者讀取。

    以下是一些想法和值得考慮的問題，它們能夠幫助你設計二維碼尺寸時的注意事項：

    1.設計的二維碼是要放在平面宣傳單上還是戶外看板、燈箱。

    2.戶外看板、燈箱距離消費者遠近，站在消費者的位置評估二維碼需要的尺寸大小。

    3.人流最多的地點距離看板、燈箱的位置是否容易讀取二維碼。

    4.根據(jù)人流距離看板、燈箱遠近設計二維碼大小。

    如何規(guī)劃二維碼擺設位置？

    有看過圖中這個二維碼在便利商店的墻面嗎？有些人反應這個設計根本沒有考慮到使用者的操作流程，最底下的二維碼離地面大約10~15厘米，如果要掃描的話，勢必要蹲下或趴在地上才掃得到。姿勢這么別扭，最底下商品被掃描到的機會應該不高吧？

    后面這個圖片的例子，就剛好是相反的，還要消費者踮起腳尖去掃描二維碼，這也太為難消費者了吧！這樣的二維碼可能只能看看就算了。

    下面圖片的二維碼前方就是天井，消費者根本無法靠近去掃描二維碼，應該把二維碼再往左移，才能讓消費者靠近去掃描。

    以下是一些想法和值得考慮的問題，它們能夠提醒你設計二維碼擺放位置時應注意的事項：

    1.二維碼擺放位置距離地面的高度。

    2.二維碼擺放位置是否方便消費者靠近掃描。

    3.消費者是否能以最舒適的距離即可掃描到二維碼。

    如何讓二維碼引起消費者的好奇心？

    身邊到處都是二維碼，有沒有一種二維碼是非掃不可的？有！美國知名內衣品牌Victoria’s Secret（維多利亞的秘密）就做到了。

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