本文關(guān)鍵詞：臨滄市雙江縣佤族雞樅陀螺文化的產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究

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【摘要】：作為56個(gè)民族之一的佤族,擁有著獨(dú)特的民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,而臨滄市雙江縣東等組的雞樅陀螺就是佤族中最具代表性的佤族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目之一,雞樅陀螺因其外觀酷似野生菌雞樅而得名。是雙江拉祜族、佤族、布朗族、傣族自治縣東等組佤族最早祭祀時(shí)進(jìn)行的助興活動(dòng)之一。目前雞樅陀螺以被列為云南省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),并由雙江縣文化局積極的申報(bào)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。其文化價(jià)值及文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)價(jià)值不可估量。由于諸多現(xiàn)實(shí)原因,雞樅陀螺運(yùn)動(dòng)的傳承與發(fā)展受到了一定阻礙。所以,如何更好的將這一民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目傳承與發(fā)展便成為東等組村民及廣大學(xué)者極為重視的問題。所以本研究認(rèn)為,將雞樅陀螺文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā),使其與旅游業(yè)相結(jié)合的發(fā)展模式是最適合雞樅陀螺傳承與發(fā)展的方式,這一方面可以提高東等組村民對(duì)雞樅陀螺這一民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的積極性,將其作為事業(yè)發(fā)展而不是民間娛樂活動(dòng),另一方面通過產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,可以使更多人了解雞樅陀螺以及其背后深邃的文化,同時(shí)又可以通過雞樅陀螺使佤族文化更加清晰的展現(xiàn)在世人眼前。本研究選取臨滄市雙江縣東等組為調(diào)研點(diǎn),其原因是雞樅陀螺為東等組所獨(dú)有。通過文獻(xiàn)資料法、田野調(diào)查法、SWOT分析法、邏輯推理法、等研究方法,首先對(duì)東等組雞樅陀螺的文化及內(nèi)涵進(jìn)行闡釋與梳理,再對(duì)其傳承現(xiàn)狀與雞樅陀螺在東等組的地位進(jìn)行實(shí)證舉例并分析。其次對(duì)東等組雞樅陀螺文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,包括現(xiàn)有條件、產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)開發(fā)中出現(xiàn)的問題予以總結(jié)歸納,而后通過管理學(xué)中的SWOT分析法找出東等組雞樅陀螺文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),再次,運(yùn)用產(chǎn)業(yè)開發(fā)相關(guān)理論作為指導(dǎo),通過對(duì)雞樅陀螺文化產(chǎn)業(yè)的定位、品牌建設(shè)模式分析、文化產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷策略、文化傳播路徑等方面對(duì)雞樅陀螺文化的產(chǎn)業(yè)開發(fā)予以分析并提出合理的路徑與對(duì)策。
【關(guān)鍵詞】：雞樅陀螺 文化 產(chǎn)業(yè)開發(fā)
【學(xué)位授予單位】：云南民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G124
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 前言10-19
• 一、選題目的及意義10-13
• （一）選題目的10-12
• （二）研究意義12-13
• 二、文獻(xiàn)綜述13-15
• （一）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀13-15
• （二）國(guó)外研究現(xiàn)狀15
• 三、研究對(duì)象及研究方法15-16
• （一）研究對(duì)象15-16
• （二）研究方法16
• 四、所用理論16-17
• （一）深描理論16-17
• （二）管理學(xué)中的SWOT分析理論17
• （三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論17
• 五、研究思路及工作計(jì)劃17-19
• （一）研究思路17-18
• （二）工作計(jì)劃18-19
• 第一章 雞樅陀螺的文化背景與傳承19-33
• 一、臨滄市雙江縣沙河鄉(xiāng)東等組及雞樅陀螺簡(jiǎn)介19-20
• （一）臨滄市雙江縣沙河鄉(xiāng)東等組簡(jiǎn)介19
• （二）東等組雞樅陀螺簡(jiǎn)介19-20
• 二、雞樅陀螺的起源與演變20-22
• （一）雞樅陀螺的起源20-21
• （二）雞樅陀螺的演變21-22
• 三、東等組佤族雞樅陀螺的文化背景22-28
• （一）雞樅陀螺與生產(chǎn)22-23
• （二）雞樅陀螺與宗教23
• （三）雞樅陀螺與民俗23-26
• （四）雞樅陀螺象征性26
• （五）雞樅陀螺制作26-28
• 四、雞樅陀螺的傳承現(xiàn)狀28-30
• （一）雞樅陀螺傳承人28-29
• （二）東等組雞樅陀螺傳承范圍29
• （三）東等組雞樅陀螺的傳承方式29-30
• 五、雞樅陀螺在東等組的地位30-32
• （一）雞樅陀螺與東等組建筑30-31
• （二）雞樅陀螺與東等佤族服飾31
• （三） 雞樅陀螺紋身31-32
• 六、小結(jié)32-33
• 第二章 東等組雞樅陀螺文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀33-37
• 一、雞樅陀螺文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件現(xiàn)狀33-35
• （一）獨(dú)具特色的雞樅陀螺廣場(chǎng)33-34
• （二）雞樅陀螺表演隊(duì)34
• （三）打跳中的雞樅陀螺34-35
• 二、雞樅陀螺產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀35-36
• 三、雞樅陀螺文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的問題36
• 四、小結(jié)36-37
• 第三章 雞樅陀螺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析37-47
• 一、雞樅陀螺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)37-39
• （一）政策環(huán)境優(yōu)勢(shì)37-38
• （二）雞樅陀螺在東等組廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)38
• （三）區(qū)位優(yōu)勢(shì)38
• （四）豐富的文化及旅游資源38-39
• （五）區(qū)域合作聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)39
• 二、雞樅陀螺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)39-42
• （一）雞樅陀螺人才斷層情況嚴(yán)重39
• （二）雞樅陀螺理論研究相對(duì)滯后39-40
• （三）雞樅陀螺文化相對(duì)自我封閉，在數(shù)字化傳播過程中處于劣勢(shì)40
• （四）產(chǎn)業(yè)開發(fā)基礎(chǔ)與技術(shù)薄弱40
• （五）基礎(chǔ)設(shè)施不完善40-41
• （六）市場(chǎng)營(yíng)銷滯后41-42
• 三、雞樅陀螺文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的機(jī)遇42-43
• （一）西部大開發(fā)戰(zhàn)略的機(jī)遇42
• （二）當(dāng)今社會(huì)人對(duì)文化消費(fèi)的需求逐漸增高42-43
• 四、雞樅陀螺文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)43-44
• （一）區(qū)域文化競(jìng)爭(zhēng)壓力增大43
• （二）文化旅游產(chǎn)業(yè)軟件設(shè)施匱乏43
• （三）雞樅陀螺文化的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)對(duì)環(huán)境保護(hù)的壓力43
• （四）對(duì)民雞樅陀螺文化的市場(chǎng)化認(rèn)識(shí)程度不高43-44
• 五、雞樅陀螺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT矩陣分析44-46
• 六、小結(jié)46-47
• 第四章 雞樅陀螺文化的產(chǎn)業(yè)開發(fā)路徑47-70
• 一、雞樅陀螺文化的產(chǎn)業(yè)開發(fā)理論基礎(chǔ)47-52
• （一）公共品論與雞樅陀螺文化及產(chǎn)品的含義、性質(zhì)47-49
• （二）產(chǎn)業(yè)集聚理論49-50
• （三） 規(guī)制理論與雞樅陀螺文化資源開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化的政府規(guī)制50-52
• 二、雞樅陀螺文化的產(chǎn)業(yè)的定位52-54
• （一）雞樅陀螺文化的產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位52-53
• （二）雞樅陀螺文化的產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)定位53
• （三）雞樅陀螺文化的產(chǎn)業(yè)的品牌定位53-54
• 三、雞樅陀螺文化品牌建設(shè)模式54-56
• （一）產(chǎn)業(yè)集群品牌模式54
• （二）產(chǎn)業(yè)集群品牌模式適用東等雞樅陀螺文化的產(chǎn)業(yè)開發(fā)54-55
• （三）東等雞樅陀螺品牌建設(shè)路徑和對(duì)策55-56
• 四、雞樅陀螺文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)路徑56-57
• （一）民族村園區(qū)雞樅陀螺及文化綜合開發(fā)模式56
• （二）雞樅陀螺文化與戶外體育相結(jié)合開發(fā)模式56-57
• 五、雞樅陀螺周邊文化產(chǎn)品開發(fā)路徑57-63
• （一）雞樅陀螺郵票57
• （二）雞樅陀螺文化T恤衫57-58
• （三）雞樅陀螺紀(jì)念品設(shè)計(jì)58-61
• （四）雞樅陀螺文化表演61-62
• （五）雞樅陀螺體驗(yàn)62
• （六）雞樅陀螺主題餐廳62-63
• 六、雞樅陀螺文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策略63-65
• （一）雞樅陀螺文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值63-64
• （二）雞樅陀螺文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策略64-65
• （三）雞樅陀螺文化產(chǎn)品定價(jià)65
• 七、雞樅陀螺文化傳播路徑65-68
• （一）利用新型媒體傳播雞樅陀螺文化65-67
• （二）以各級(jí)民運(yùn)會(huì)為平臺(tái)推廣東等雞樅陀螺文化67-68
• 八、雞樅陀螺文化的產(chǎn)業(yè)開發(fā)中對(duì)文化資源的保護(hù)68
• 九、小結(jié)68-70
• 結(jié)論70-72
• 參考文獻(xiàn)72-77
• 附錄77-79
• 在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)成果及獲獎(jiǎng)情況79-80
• 后記80

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本文編號(hào)：637502