本文關(guān)鍵詞：從編排到營銷——互聯(lián)網(wǎng)沖擊下電視節(jié)目編排的職能轉(zhuǎn)型

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【摘要】：節(jié)目編排與市場營銷有著天然的關(guān)聯(lián),本文從營銷的角度解讀節(jié)目編排,揭示在不同的時代和環(huán)境下,節(jié)目編排對媒體營銷的作用。節(jié)目編排曾一度成為電視媒體的營銷利器,然而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,面對受眾媒介消費(fèi)的離散化,節(jié)目編排的作用日漸無力。本文認(rèn)為擴(kuò)大節(jié)目編排部門的營銷職能,有助于更好地發(fā)揮其作用和潛力。
【作者單位】： 廣東廣播電視臺;
【關(guān)鍵詞】： 節(jié)目編排 互聯(lián)網(wǎng)沖擊 職能轉(zhuǎn)型 營銷
【分類號】：G222
【正文快照】： 節(jié)目編排有點(diǎn)像零售賣場的商品陳列。節(jié)目編排部門把節(jié)目擺上時段的“貨架”,供受眾選取、觀看,并時刻根據(jù)受眾需求變換“貨品”的陳列,滿足受眾需求的最大公約數(shù)�？梢�,節(jié)目編排與市場營銷有著天然的關(guān)聯(lián)。節(jié)目能否“適銷對路”,編排起了很大作用。然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn),節(jié)目

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本文編號：632298