本文關(guān)鍵詞：我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《東北師范大學(xué)》 2012年

我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌營銷策略研究

劉松坡  

【摘要】：計(jì)算機(jī)繼大型機(jī)時(shí)代、小型機(jī)時(shí)代、PC時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，已經(jīng)開始進(jìn)入第五個(gè)時(shí)代，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的主角，，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅是學(xué)者研究的重點(diǎn)，也是實(shí)踐者關(guān)注的重要領(lǐng)域。誠然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長與成熟是諸多元素綜合作用的結(jié)果，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌營銷策略的運(yùn)用無疑是關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是所有企業(yè)共性與自身個(gè)性的統(tǒng)一。因此，傳統(tǒng)營銷組合理論4Ps、6Ps、7Ps、10Ps、4Cs以及學(xué)者4Vs的擴(kuò)充與演變，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌營銷中都有相關(guān)體現(xiàn)。同時(shí)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求為核心、以運(yùn)營商營銷策略為研究對(duì)象、多元化營銷策略、商業(yè)模式的豐富等都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身品牌營銷策略的個(gè)性運(yùn)用所在�；诖�，筆者結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備制造商等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，實(shí)證研究了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌營銷策略。 本文首先通過理論綜述總結(jié)了前人對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念、品牌營銷概念和營銷組合策略的研究，并給出了本文的定義。 本文在進(jìn)行理論研究的同時(shí)，同時(shí)采用定性與個(gè)案相結(jié)的研究方法，在進(jìn)行理論研究的同時(shí)注重與實(shí)踐相結(jié)合。對(duì)于相關(guān)理論概述及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀與問題的研究主要采用文獻(xiàn)研究法，結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)學(xué)者的研究成果進(jìn)行本文的理論構(gòu)建；同時(shí)，結(jié)合中國移動(dòng)、UCWEB、中興手機(jī)等三個(gè)案例進(jìn)行實(shí)踐性的分析。定性研究與個(gè)案研究相互結(jié)合，相互支持，增強(qiáng)研究結(jié)論的可靠性。 本文的難點(diǎn)主要在于對(duì)內(nèi)容提供商品牌營銷策略以及移動(dòng)運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、終端制造商三者之間協(xié)調(diào)性的研究相對(duì)匱乏，研究的參考文獻(xiàn)較少。這同時(shí)也是本文存在的一些不足。本人將爭(zhēng)取在以后的學(xué)習(xí)中不斷改進(jìn)，不斷提高。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F49
【目錄】：

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【引證文獻(xiàn)】

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【參考文獻(xiàn)】

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【同被引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：62390