本文關鍵詞：營銷管理的新趨勢——績效營銷研究探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《外國經(jīng)濟與管理》 2011年01期

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營銷管理的新趨勢——績效營銷研究探析

   

【摘要】：本文評介了營銷管理在21世紀第一個十年中出現(xiàn)的最重要的新趨勢——績效營銷。績效營銷是一個新的多學科交叉研究領域,它正在改變營銷管理實踐和營銷學研究重心。本文闡述了績效營銷的內涵,分析了績效營銷的思想緣起及核心命題,并提出了未來研究選題。

【作者單位】： 中山大學管理學院;
【關鍵詞】：
【分類號】：F274
【正文快照】：

一、引言長期以來,企業(yè)一直注重營銷和營銷投入,因為所獲市場的大小決定了企業(yè)的成敗,但這一狀況正在被一個新的重要趨勢所取代或逆轉,即企業(yè)從強調營銷投入轉向關注營銷為企業(yè)帶來的產(chǎn)出。這個重要的新趨勢已經(jīng)被國際營銷學術界提升為營銷管理的一個新領域———績效營銷(per

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