本文關(guān)鍵詞：茶文化在健康傳播中的積極影響——基于“養(yǎng)生熱”的茶文化社會營銷案例研究

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【摘要】：近年國內(nèi)"養(yǎng)生熱"背后折射出健康傳播存在諸多問題,傳統(tǒng)養(yǎng)生重要組成部分的茶文化同樣面臨著危機。基于茶葉既可作為商品,又可作為健康行為的傳播載體,從社會營銷的角度,通過對茶文化社會營銷兩個案例進行實證研究,從儀式觀、媒介觀、營銷觀、訓育觀、受眾觀等方面,提出推動茶文化在健康傳播中發(fā)揮積極作用的建議和對策。
【作者單位】： 浙江大學傳媒與國際文化學院;
【關(guān)鍵詞】： 茶文化 健康傳播 社會營銷 養(yǎng)生熱 茶葉
【分類號】：TS971
【正文快照】： 養(yǎng)生的概念,源于人們對身體健康、身心和諧的美好向往,運用各種方法鍛煉身體、增強體質(zhì)、注重自己的生活規(guī)律,預(yù)防各種疾病的發(fā)生[1]。劉忠華[2]對中國養(yǎng)生文化的主要概念進行了總結(jié),主要包括悅情養(yǎng)性、飲食節(jié)制、順應(yīng)性情、動以養(yǎng)生、靜以養(yǎng)心幾個方面。大致可以將養(yǎng)生總結(jié)為，

本文編號：622849