本文關(guān)鍵詞：茶文化在健康傳播中的積極影響——基于“養(yǎng)生熱”的茶文化社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)案例研究

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【摘要】：近年國(guó)內(nèi)"養(yǎng)生熱"背后折射出健康傳播存在諸多問(wèn)題,傳統(tǒng)養(yǎng)生重要組成部分的茶文化同樣面臨著危機(jī)�；诓枞~既可作為商品,又可作為健康行為的傳播載體,從社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的角度,通過(guò)對(duì)茶文化社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)案例進(jìn)行實(shí)證研究,從儀式觀、媒介觀、營(yíng)銷(xiāo)觀、訓(xùn)育觀、受眾觀等方面,提出推動(dòng)茶文化在健康傳播中發(fā)揮積極作用的建議和對(duì)策。
【作者單位】： 浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 茶文化 健康傳播 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo) 養(yǎng)生熱 茶葉
【分類(lèi)號(hào)】：TS971
【正文快照】： 養(yǎng)生的概念,源于人們對(duì)身體健康、身心和諧的美好向往,運(yùn)用各種方法鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)、注重自己的生活規(guī)律,預(yù)防各種疾病的發(fā)生[1]。劉忠華[2]對(duì)中國(guó)養(yǎng)生文化的主要概念進(jìn)行了總結(jié),主要包括悅情養(yǎng)性、飲食節(jié)制、順應(yīng)性情、動(dòng)以養(yǎng)生、靜以養(yǎng)心幾個(gè)方面。大致可以將養(yǎng)生總結(jié)為，

本文編號(hào)：622849