發(fā)布時(shí)間：2016-06-26 21:00

  本文關(guān)鍵詞：管理營(yíng)銷悖論與營(yíng)銷范式轉(zhuǎn)變——從管理營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷到反應(yīng)營(yíng)銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國(guó)軟科學(xué)》 2007年09期

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管理營(yíng)銷悖論與營(yíng)銷范式轉(zhuǎn)變——從管理營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷到反應(yīng)營(yíng)銷

     

【摘要】：本文對(duì)目前在世界范圍內(nèi)出現(xiàn)的"未來營(yíng)銷大論戰(zhàn)"中所提出的"營(yíng)銷范式轉(zhuǎn)變"問題進(jìn)行了研究與討論。本文首先針對(duì)管理營(yíng)銷理論內(nèi)核中在觀念層面與方法層面存在有不一致問題即"管理營(yíng)銷悖論"及其存在的原因進(jìn)行了解析,并對(duì)歐洲營(yíng)銷學(xué)家所持的關(guān)系營(yíng)銷范式將替代管理營(yíng)銷范式提出否定看法,主要理由是管理營(yíng)銷與關(guān)系營(yíng)銷在范式特點(diǎn)上不具有對(duì)立特點(diǎn),關(guān)系營(yíng)銷僅僅是對(duì)管理營(yíng)銷在方法上進(jìn)行了改進(jìn)。本文認(rèn)為,因?yàn)榉磻?yīng)營(yíng)銷與管理營(yíng)銷在構(gòu)成營(yíng)銷范式的各特點(diǎn)上是完全對(duì)立的,因此反應(yīng)營(yíng)銷才是管理營(yíng)銷之后新的營(yíng)銷范式。

【作者單位】： 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代營(yíng)銷研究所;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】：
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】：

一、問題的提出 根據(jù)Kuhn的觀點(diǎn),當(dāng)某個(gè)學(xué)科在已有的范式下,對(duì)新出現(xiàn)的問題不能予以很好解釋,并導(dǎo)致學(xué)科理論與實(shí)現(xiàn)性問題之間出現(xiàn)矛盾,則該學(xué)科的理論范式就處于“功能不佳”狀態(tài);當(dāng)一門學(xué)科中的此種矛盾積累到一定程度后,就會(huì)出現(xiàn)建立新的范式的要求,則該門學(xué)科就會(huì)出現(xiàn)“

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本文編號(hào)：62008