本文關(guān)鍵詞：管理營銷悖論與營銷范式轉(zhuǎn)變——從管理營銷、關(guān)系營銷到反應營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國軟科學》 2007年09期

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管理營銷悖論與營銷范式轉(zhuǎn)變——從管理營銷、關(guān)系營銷到反應營銷

     

【摘要】：本文對目前在世界范圍內(nèi)出現(xiàn)的"未來營銷大論戰(zhàn)"中所提出的"營銷范式轉(zhuǎn)變"問題進行了研究與討論。本文首先針對管理營銷理論內(nèi)核中在觀念層面與方法層面存在有不一致問題即"管理營銷悖論"及其存在的原因進行了解析,并對歐洲營銷學家所持的關(guān)系營銷范式將替代管理營銷范式提出否定看法,主要理由是管理營銷與關(guān)系營銷在范式特點上不具有對立特點,關(guān)系營銷僅僅是對管理營銷在方法上進行了改進。本文認為,因為反應營銷與管理營銷在構(gòu)成營銷范式的各特點上是完全對立的,因此反應營銷才是管理營銷之后新的營銷范式。

【作者單位】： 西南財經(jīng)大學現(xiàn)代營銷研究所;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】：
【分類號】：F274
【正文快照】：

一、問題的提出 根據(jù)Kuhn的觀點,當某個學科在已有的范式下,對新出現(xiàn)的問題不能予以很好解釋,并導致學科理論與實現(xiàn)性問題之間出現(xiàn)矛盾,則該學科的理論范式就處于“功能不佳”狀態(tài);當一門學科中的此種矛盾積累到一定程度后,就會出現(xiàn)建立新的范式的要求,則該門學科就會出現(xiàn)“

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本文編號：62008