本文關(guān)鍵詞：管理營(yíng)銷悖論與營(yíng)銷范式轉(zhuǎn)變——從管理營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷到反應(yīng)營(yíng)銷，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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企業(yè)管理管理營(yíng)銷悖論與營(yíng)銷范式轉(zhuǎn)變管理營(yíng)銷悖論與營(yíng)銷范式轉(zhuǎn)變——從管理營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷到反應(yīng)營(yíng)銷,于建原,李清政,李永強(qiáng)(西南財(cái)經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代營(yíng)銷研究所,四川成都610074)捕要:本文時(shí)目前在世界范圍內(nèi)出現(xiàn)的“未來(lái)營(yíng)銷太論戰(zhàn)”中所提出的。營(yíng)銷范式轉(zhuǎn)變”問(wèn)題進(jìn)行了研完與討論。本文首先針對(duì)管理營(yíng)銷理論內(nèi)耘中在觀念層面與方法層面存在有不一致問(wèn)題即“管理營(yíng)銷悖論”度其存在的原因進(jìn)行了解析.籌時(shí)政洲營(yíng)銷學(xué)家所持的關(guān)系營(yíng)鏑范式將替代管理營(yíng)錆范式提出否定看擊,主要理由是管理營(yíng)銷與關(guān)系營(yíng)銷在范式特點(diǎn)上不具有時(shí)立特點(diǎn)。關(guān)系營(yíng)銷僅僅是對(duì)管理營(yíng)銷在方法上進(jìn)行了改進(jìn)。奉文詛為,因?yàn)榉磻?yīng)營(yíng)銷與管理營(yíng)銷在構(gòu)成營(yíng)銷范式的各特點(diǎn)上是完全對(duì)立的.因此反應(yīng)營(yíng)銷才是管理營(yíng)銷之后新的營(yíng)銷范式。關(guān)鍵詞:營(yíng)錆學(xué)范式;反應(yīng)營(yíng)銷;管理營(yíng)銷;關(guān)系營(yíng)銪中圖分類號(hào):F272.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1002—9753(2007)09—0077—11‘‘Paradox of Management Marketing”and Transformation ofMarketing Paradigm——Fmm Management Marketing.to Relationship Marketing to Response MarketingYU Jian—yuan,LI Qing—zheng,LI Yong—qiang(Institute ofModem胍H擁‘唧Research,Southwestern ofF... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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