本文關(guān)鍵詞：管理營銷悖論與營銷范式轉(zhuǎn)變——從管理營銷、關(guān)系營銷到反應(yīng)營銷，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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企業(yè)管理管理營銷悖論與營銷范式轉(zhuǎn)變管理營銷悖論與營銷范式轉(zhuǎn)變——從管理營銷、關(guān)系營銷到反應(yīng)營銷,于建原,李清政,李永強(qiáng)(西南財經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代營銷研究所,四川成都610074)捕要:本文時目前在世界范圍內(nèi)出現(xiàn)的“未來營銷太論戰(zhàn)”中所提出的。營銷范式轉(zhuǎn)變”問題進(jìn)行了研完與討論。本文首先針對管理營銷理論內(nèi)耘中在觀念層面與方法層面存在有不一致問題即“管理營銷悖論”度其存在的原因進(jìn)行了解析.籌時政洲營銷學(xué)家所持的關(guān)系營鏑范式將替代管理營錆范式提出否定看擊,主要理由是管理營銷與關(guān)系營銷在范式特點(diǎn)上不具有時立特點(diǎn)。關(guān)系營銷僅僅是對管理營銷在方法上進(jìn)行了改進(jìn)。奉文詛為,因?yàn)榉磻?yīng)營銷與管理營銷在構(gòu)成營銷范式的各特點(diǎn)上是完全對立的.因此反應(yīng)營銷才是管理營銷之后新的營銷范式。關(guān)鍵詞:營錆學(xué)范式;反應(yīng)營銷;管理營銷;關(guān)系營銪中圖分類號:F272.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1002—9753(2007)09—0077—11‘‘Paradox of Management Marketing”and Transformation ofMarketing Paradigm——Fmm Management Marketing.to Relationship Marketing to Response MarketingYU Jian—yuan,LI Qing—zheng,LI Yong—qiang(Institute ofModem胍H擁‘唧Research,Southwestern ofF... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

  本文關(guān)鍵詞：管理營銷悖論與營銷范式轉(zhuǎn)變——從管理營銷、關(guān)系營銷到反應(yīng)營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。