本文關鍵詞：地市級電視臺大型活動面臨的困境及應對策略探析

  更多相關文章： 地市級電視臺 大型活動 跨界聯(lián)合 品牌延伸

【摘要】：地市級電視臺是當前國內電視媒介體系的重要組成部分,不僅僅是因為它處于電視媒介體系的中間位置,還在于其特殊的傳播價值。地市級電視臺面對中央和省級媒體以及縣市電視臺的三重競爭,為了實現(xiàn)自身的生存和發(fā)展,地市級電視臺進行了一系列的改革和轉型探索,其中,舉辦大型活動是業(yè)界公認的成功創(chuàng)新路徑。地市級電視臺舉行大型活動的直接動機便是增加創(chuàng)收、提升社會影響力。地市級電視臺的根本屬性和發(fā)展語境決定,要實現(xiàn)生存和發(fā)展,必須要出售它的傳播價值,于是,舉辦大型活動成為地市級電視臺創(chuàng)收、提升影響力的主要手段。本文基于當前地市級電視臺舉辦大型活動的現(xiàn)實,對地市級電視臺舉辦大型活動的發(fā)展背景、意義、概念、歷程進行了系統(tǒng)梳理,在梳理的基礎上,論文分析了當前地市級電視臺舉辦大型活動所面臨的困境,即:收視率下滑嚴重,市場份額縮減;活動質量不過關,“撞衫”現(xiàn)象時有發(fā)生;活動含金量不高,收視呈老齡化特征;與地域文化結合力度不夠,利益化目的明顯。在崇尚舉辦大型活動的媒介發(fā)展語境中,本文對地市級電視臺舉辦大型活動面臨困境的梳理無疑具有理論創(chuàng)新意義。論文在肯定大型活動取得的成績的同時,對大型活動的問題進行了學理揭示,這對于完善關于大型活動的理論研究具有補足意義。在梳理問題的基礎上,論文運用文獻調研和對比分析的方法,對地市級電視臺舉辦大型活動的困境動因進行了分析,論文認為,地市級電視臺舉辦大型活動所面臨的困境,一方面是由于地市級電視臺自身的層次和資源局限等客觀原因造成;另一方面,地市級電視臺自身創(chuàng)新意識不強,產(chǎn)業(yè)運營能力偏弱、精品意義不足、貼近地域力度不夠等主觀因素造成。這些原因并非無法克服,只是需要理論指導和現(xiàn)實實踐的經(jīng)驗累積便可以有效克服、提升�；诖�,論文運用文獻調研、個案研究等方法,從前期策劃創(chuàng)新、跨界聯(lián)合、品牌延伸三個方面,對地市級電視臺舉行大型活動的前期調研論證、立項策劃、細節(jié)完善、后續(xù)營銷等多項策略進行了深入分析,詳細闡釋了國內地市級電視臺舉辦大型活動的路徑策略,以其為廣大電視工作者提供理論參考和學理借鑒。地市級電視臺舉辦大型活動所存在的問題的解決絕非一朝一夕所能完成,需要不斷更新的理論研究和現(xiàn)實實踐的經(jīng)驗總結來循序漸進地逐一克服,于是,論文對地市級舉辦大型活動的發(fā)展走勢進行了展望,將持續(xù)關注大型活動的發(fā)展走勢,使論文的研究理念常態(tài)化發(fā)展。
【關鍵詞】：地市級電視臺 大型活動 跨界聯(lián)合 品牌延伸
【學位授予單位】：曲阜師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G229.24
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-14
• 第一節(jié) 研究背景、意義及現(xiàn)狀9-12
• 一、研究背景9-10
• 二、研究意義10-11
• 三、研究現(xiàn)狀11-12
• 第二節(jié) 研究方法及創(chuàng)新點12-14
• 一、研究方法12-13
• 二、創(chuàng)新點13-14
• 第二章 地市級電視臺大型活動的興起和發(fā)展歷程14-20
• 第一節(jié) 地市級電視臺及大型活動相關概念界定14-15
• 一、地市級電視臺的概念14-15
• 二、地市級電視臺大型活動的概念15
• 第二節(jié) 地市級電視臺大型活動的發(fā)展歷程15-18
• 一、初創(chuàng)期（1990年-2000年）15-16
• 二、成長期（2000年-2010年）16-17
• 三、成熟期（2010年-至今）17-18
• 第三節(jié) 地市級電視臺大型活動的發(fā)展現(xiàn)狀18-20
• 一、地市級電視臺大型活動發(fā)展的現(xiàn)狀18-19
• 二、我國地市級電視臺大型活動的發(fā)展特點19-20
• 第三章 地市級電視臺大型活動面臨的困境及原因20-29
• 第一節(jié) 地市級電視臺大型活動面臨的困境20-25
• 一、市場競爭激烈 創(chuàng)收形勢嚴峻20
• 二、發(fā)展策略雷同 媒介生態(tài)失衡20-21
• 三、自主發(fā)展力較差 本地經(jīng)濟依賴程度較高21-22
• 四、內部資源分散 核心競爭力不強22-23
• 五、市場競爭弱化 收視份額下滑23-25
• 第三節(jié) 地市級電視臺大型活動面臨困境的生成原因25-29
• 一、資源配置優(yōu)化度低25
• 二、受眾面窄化 影響力小25-26
• 三、原創(chuàng)力不強 人才層次較低26-27
• 四、受到中央臺、省級臺強勢擴張的影響27
• 五、不可逆轉的新興媒體沖擊27-29
• 第四章 地市級電視臺大型活動突破困境的應對策略29-42
• 第一節(jié) 前期策劃與創(chuàng)新29-32
• 一、創(chuàng)新調研理念，以市場的眼光來謀求活動定位29-30
• 二、創(chuàng)新活動思路，以變革的眼光來謀求活動創(chuàng)意30-32
• 第二節(jié) 組織過程與實施32-38
• 一、跨區(qū)域聯(lián)合 增強整體競爭力32-34
• 二、跨媒體聯(lián)合 增強活動傳播力34-35
• 三、跨部門聯(lián)合 增強核心競爭力35-37
• 四、跨部門整合物質資源 形成財力物力保障37-38
• 第三節(jié) 品牌延伸38-42
• 一、以整體視野設計大型活動的后續(xù)品牌建設39-40
• 二、創(chuàng)新探索 縱深拓展產(chǎn)業(yè)鏈40
• 三、借力繼承 乘勢更新40-42
• 結語42-44
• 一、研究結論42-43
• 二、研究的不足與展望43-44
• 參考文獻44-46
• 致謝46-47
• 在讀期間相關成果發(fā)表情況47

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 詹成大;;淺析地市級電視臺的困境與對策[J];電視研究;2005年06期

2 林俊河;;如何認識媒體競爭時代地市級電視臺的優(yōu)勢[J];東南傳播;2005年01期

3 湯大才;徐燕來;;打造品牌欄目 直面市場競爭——地市級電視臺創(chuàng)新發(fā)展淺談[J];新聞前哨;2008年12期

4 王霄飛;;揚長補短 求變創(chuàng)新——地市級電視臺發(fā)展再思考[J];當代電視;2008年06期

5 姚紅松;;地市級電視臺新聞的精品之路[J];新聞傳播;2009年06期

6 梁麗;;地市級電視臺如何面對市場競爭[J];青年記者;2011年09期

7 單佳良;;淺談新形勢下地市級電視臺的發(fā)展[J];新聞傳播;2011年04期

8 梁俊全;高建友;;試論地市級電視臺如何辦好旅游節(jié)目[J];當代電視;2011年09期

9 屈曉輝;;新媒體沖擊下地市級電視臺的生存隱憂[J];西部廣播電視;2013年05期

10 戴琳;;當代媒介語境下地市級電視臺生存與發(fā)展戰(zhàn)略[J];中國傳媒科技;2013年22期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 駐馬店電視臺 宋小虎;地市級電視臺如何生存[N];駐馬店日報;2008年

2 黔東南電視臺 李紅梅 陸幫文;地市級電視臺做好“兩會”宣傳報道的思考[N];貴州民族報;2012年

3 李新民　鄭潔;在打造本土品牌中拓展發(fā)展空間[N];甘肅日報;2010年

4 單曉陽;地市級電視臺應重視構建網(wǎng)上平臺[N];中華新聞報;2006年

5 駐馬店廣播電視臺 詹云清;淺談地市級電視臺時政新聞的采訪技巧[N];駐馬店日報;2014年

6 遼寧大連市 鮑文鋒;節(jié)慶晚會應寓“儉”于樂[N];人民日報;2009年

7 劉若辰邋本報記者 王向華;“八面風”吹進樂山新農(nóng)村[N];四川日報;2007年

8 記者 雷輝　張勝波 李強;成人用品廣告應放到深夜播出[N];南方日報;2010年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 李新;地市級電視臺新聞直播欄目研究[D];渤海大學;2015年

2 張寧;地市級電視臺發(fā)展研究[D];云南師范大學;2015年

3 張曉東;地市級電視臺大型活動面臨的困境及應對策略探析[D];曲阜師范大學;2016年

4 王嫣;電視產(chǎn)業(yè)化浪潮下的中國地市級電視臺品牌戰(zhàn)略研究[D];南昌大學;2010年

5 董立娟;地市級電視臺受眾四權保障研究[D];渤海大學;2013年

6 曾怡;西部地市級電視臺發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];重慶工商大學;2014年

7 羅琪;“全媒體”時代地市級電視臺生存與發(fā)展策略探究[D];渤海大學;2012年

，

本文編號：619875