發(fā)布時(shí)間：2016-06-22 19:03

  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)社會化媒體營銷傳播的效果分析——以微博擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《新聞與傳播研究》 2015年02期

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企業(yè)社會化媒體營銷傳播的效果分析——以微博擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)為例

   

【摘要】：隨著社會化媒體向日常生活的滲透,企業(yè)逐漸重視社會化媒體營銷的規(guī)劃和策略。社會化媒體為傳統(tǒng)企業(yè)營銷提供了新的方式和思路。線上關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在很大程度上影響企業(yè)微博營銷傳播的效果。選取新浪企業(yè)微博發(fā)起的商業(yè)活動為案例進(jìn)行研究,采用社會網(wǎng)絡(luò)分析思路,可探索企業(yè)社會化媒體營銷傳播效果的規(guī)律。研究發(fā)現(xiàn):1.粉絲密度是考察社會化媒體營銷效果的重要指標(biāo);2.粉絲密度低,傳播效果差;3.傳播路徑層級直接決定傳播效果;4.KOL引流數(shù)量對于參與率沒有影響;5.單純增加粉絲數(shù)量的做法是片面的。

【作者單位】： 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號】：G206-F
【正文快照】：

一、引言(一)社會化媒體營銷社會化媒體營銷是利用社交網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客以及微博等社會化媒體平臺進(jìn)行的營銷、銷售等推廣活動。社會化媒體營銷具有以下作用:增加曝光、增長流量、培育忠實(shí)粉絲、市場洞察、產(chǎn)生銷售線索、提升搜索排名、發(fā)展合作伙伴、減少營銷支出和提升

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本文編號：60240