本文關(guān)鍵詞：基于企業(yè)社會責任的足球營銷道德分析——以廣州恒大與北京國安為例

  更多相關(guān)文章： 社會責任 營銷道德 足球 廣州恒大 北京國安

【摘要】：在足球營銷領(lǐng)域取得巨大成功的廣州恒大,未能扭轉(zhuǎn)中國足球的頹勢,再次引發(fā)人們對足球投資的反思.對廣州恒大和北京國安的營銷策略、營銷效果及營銷道德分析的結(jié)果表明,資本效率最大化提高了球隊的成績,獲得了較高的經(jīng)濟利益和強大的社會效應(yīng);營銷道德最大化贏得了人心但戰(zhàn)績難以保證,球隊運營困難,經(jīng)濟收益率不高.在經(jīng)濟收益與營銷道德的博弈中,尊重足球發(fā)展規(guī)律,堅持足球發(fā)展四個基本原則,秉承企業(yè)社會責任和道德良心,有利于推進我國足球改革發(fā)展,推動我國足球事業(yè)的進步提高.
【作者單位】： 韶關(guān)學院體育學院;廣州體育職業(yè)技術(shù)學院體育產(chǎn)業(yè)系;
【關(guān)鍵詞】： 社會責任 營銷道德 足球 廣州恒大 北京國安
【基金】：廣東省高等職業(yè)教育教學改革項目(201401216) 廣州市屬高�？蒲许椖�(2012B156)
【分類號】：G843
【正文快照】： 廣州恒大和北京國安是兩個代表中國足球發(fā)展標桿的足球俱樂部,借助足球資本金元攻勢取得轟動營銷效益的廣州恒大和2015年獲得最具社會責任感俱樂部獎的北京國安,突破不了中國國家隊的暗淡前景,這不禁引發(fā)對我國足球投資經(jīng)濟效益與社會責任的拷問與反思.1足球營銷道德的概念營

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 連巧枝,閆桂生;淺談企業(yè)的營銷道德[J];山西高等學校社會科學學報;2000年04期

2 徐興權(quán);淺談營銷道德現(xiàn)狀及對策[J];涪陵師范學院學報;2005年03期

3 徐興權(quán);;淺談加強營銷道德建設(shè)[J];重慶工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院學報;2007年01期

4 付麗華;;營銷道德問題探析[J];洛陽理工學院學報(社會科學版);2009年03期

5 田捷;營銷道德理論及其在保險業(yè)中的應(yīng)用[J];連云港職業(yè)技術(shù)學院學報(綜合版);2004年03期

6 聶思泉;;市場營銷道德問題及其控制[J];天府新論;2006年S1期

7 葛望舒;;淺析食品行業(yè)營銷道德問題及對策[J];泰州職業(yè)技術(shù)學院學報;2011年04期

8 范麗麗;;淺析市場營銷道德問題[J];教師;2011年14期

9 孫平;;營銷道德教育的課堂實踐探討[J];中國市場;2014年05期

10 趙愛琴,衡鳳玲;營銷道德失范的成因分析[J];北京工業(yè)大學學報(社會科學版);2002年03期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 姜新;;產(chǎn)業(yè)鏈中營銷道德問題研究[A];現(xiàn)代工業(yè)工程與管理研討會會議論文集[C];2006年

2 苗澤華;薛永基;;醫(yī)藥企業(yè)營銷價值取向及營銷道德評價指標體系構(gòu)建[A];創(chuàng)新·發(fā)展·和諧——河北省第二屆社會科學學術(shù)年會論文專輯[C];2008年

3 張貴華;;論和諧社會構(gòu)建市場營銷道德體系的對策[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 重慶工商大學 黃偉;研究建立低碳營銷道德規(guī)范[N];人民日報;2013年

2 甘碧群　廖以臣 　;提防網(wǎng)絡(luò)營銷的道德陷阱[N];經(jīng)濟日報;2004年

3 厲鋒;用利潤風險強化營銷道德[N];中國醫(yī)藥報;2007年

4 陳福軍 李志誠;公司倫理——企業(yè)的首要資產(chǎn)[N];中國包裝報;2003年

5 沈楓;樹醫(yī)藥營銷道德做健康守護天使[N];中國醫(yī)藥報;2006年

6 海南亞洲制藥有限公司 �？锷�;消費者欺不得[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2001年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李棟;網(wǎng)絡(luò)營銷道德對網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠的影響研究[D];青島理工大學;2015年

2 郎琳;哈爾濱市房地產(chǎn)行業(yè)營銷道德問題研究[D];黑龍江大學;2008年

3 劉山琴;食品行業(yè)營銷道德問題研究[D];江蘇科技大學;2011年

4 趙天華;中國大型零售企業(yè)的營銷道德問題研究[D];黑龍江大學;2010年

5 鄧亞萍;企業(yè)營銷道德失范問題研究[D];東北財經(jīng)大學;2005年

6 任愛苗;論市場營銷的道德決策[D];四川大學;2006年

7 全小換;網(wǎng)絡(luò)團購中營銷道德問題研究[D];沈陽理工大學;2013年

8 邱爽;網(wǎng)絡(luò)團購中營銷道德問題研究[D];華北電力大學;2013年

9 陳健;營銷道德維度下的消費安全測評及對策分析[D];大連交通大學;2010年

10 孫亞男;基于營銷道德視角的我國乳品加工企業(yè)營銷決策研究[D];內(nèi)蒙古財經(jīng)學院;2010年

，

本文編號：599953