本文關鍵詞：論自媒體時代下廣告文案教學的重心轉移

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【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及社交媒體的全面覆蓋,自媒體已經(jīng)成為廣告營銷的重要渠道,自媒體時代下新呈現(xiàn)的文案現(xiàn)象對現(xiàn)有的文案創(chuàng)作提出了新要求。作為培養(yǎng)文案寫作能力的文案課程也應該適時做出調(diào)整,轉移教學重心是其變革的根本出發(fā)點,以此為核心對教學內(nèi)容、教學手段、教學方法等方面進行改進,形成一個適合時代的務實的教學體系,這將真正有助于培養(yǎng)學生的文案寫作能力。
【作者單位】： 上海工程技術大學藝術設計學院;
【關鍵詞】： 自媒體 廣告文案 教學重心 大文案
【分類號】：G642;F713.81-4
【正文快照】： 學校教育常常會落后于社會行業(yè)的發(fā)展,這是一個不爭的事實。作為實務性非常強的廣告專業(yè)尤其需要面對這樣的問題。以廣告文案教學為例,目前市場上的教材仍然以專業(yè)的硬廣寫作作為主要的教學內(nèi)容。而事實上,近幾年來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及社交媒體的全面覆蓋,個體性質的自媒

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本文編號：598931