本文關(guān)鍵詞：淺談“廬山云霧”營銷戰(zhàn)略

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【摘要】：茶葉是我國傳統(tǒng)大宗出口商品,歷史悠久甚至可以追尋到漢朝,我國的茶道功夫高深莫測,并且擁有十分龐大的茶葉潛在市場,茶葉對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著十分重要的作用,因此轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營模式,改用先進(jìn)的市場營銷刻不容緩。廬山云霧茶是一個歷史底蘊十分雄厚的品牌,但產(chǎn)量小,生產(chǎn)不規(guī)范,假冒偽劣等原因?qū)е聫]山云霧茶的銷量一直低迷,無法打開市場,廬山云霧茶的品牌管理,產(chǎn)品價值鏈急需加強與打造。本文主要利用營銷戰(zhàn)略的知識,分析廬山云霧茶的現(xiàn)狀,運用swot分析對廬山云霧茶的優(yōu)勢,劣勢,機會,威脅進(jìn)行全面分析,提出切實可行的新型營銷戰(zhàn)略,對廬山云霧茶的市場進(jìn)行細(xì)分,采取不同營銷方式,針對不同的消費者和各種有效的廣告宣傳方式,全面打開廬山云霧茶的市場。隨后運用市場營銷基本的4ps模型,對廬山云霧茶產(chǎn)品,價格,分銷,促銷進(jìn)行整改。
【作者單位】： 安徽財經(jīng)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 廬山云霧茶 營銷 戰(zhàn)略
【分類號】：F592.6
【正文快照】： 一、引言1.問題提出。茶葉作為世界三大飲料之一,而中國作為茶葉與茶葉文化的起源,是茶葉生產(chǎn)大國的同時也是大茶葉消費市場,我國的茶葉生產(chǎn)地位居全球前列,但我國的人均消費茶葉水平卻遠(yuǎn)低于世界平均水準(zhǔn),所以中國潛在著龐大的茶葉需求市場。然而我國的茶葉營銷卻處境堪憂,茶

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1 ;廬山云霧茶[J];當(dāng)代財經(jīng);1985年02期

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本文編號：598423