本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自媒體時代下企業(yè)微信營銷策略研究

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【摘要】：隨著Web2.0技術(shù)的推陳出新,各種個人網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方興日盛,互聯(lián)網(wǎng)平臺上公民化信息的傳播模式正不斷侵襲著網(wǎng)絡(luò)信息的傳統(tǒng)傳播秩序,逐步改變?nèi)藗兊纳罘绞?縱觀網(wǎng)絡(luò)信息傳播的整個過程,公民在使用自媒體平臺時會表現(xiàn)出迥異于大眾媒體的相似傳播特征,譬如自主性、實時性、互動性及個性化等,這種新型的信息傳播方式豐富了傳統(tǒng)媒體的概念和模式。同時,傳統(tǒng)媒體與之衍生出的網(wǎng)絡(luò)媒體新模式之間差異化的特征也促使網(wǎng)絡(luò)信息的傳播格局進一步多元化和復(fù)雜化,自此,網(wǎng)絡(luò)媒體邁向一個全新的階段——自媒體時代。而微信作為網(wǎng)絡(luò)自媒體時代下應(yīng)用最時興的即時通訊工具,從2011年初由騰迅公司推向市場至2014底年已累積多達8億的用戶群體,基于龐大用戶量的累積,微信已然成為全世界最流行的通信軟件。而企業(yè)微信營銷就是基于微信公眾平臺和龐大用戶群體而發(fā)展起來的新型營銷模式。相較于前幾年流行的微博營銷等,企業(yè)微信營銷這種“一對一,互動式”的營銷模式更加具有針對性和隱私性,也更能在注重網(wǎng)絡(luò)隱私安全的廣闊市場中奠定夯實基礎(chǔ)。騰訊公司推出微信公眾平臺這一全新服務(wù)平臺的時間并不長,但它已然成為了企業(yè)創(chuàng)造、傳播信息并和用戶溝通交流的重要工具,其影響不可小視。因此,越來越多的企業(yè)開始積極利用這一平臺摸索探析全新的營銷模式,致力于將其打造成為企業(yè)實施營銷手段的又一陣地。然而,由于微信及其公眾平臺產(chǎn)生和發(fā)展的時間并不長,還沒有得到學(xué)術(shù)界給予足夠的重視,使得與之相關(guān)的企業(yè)微信營銷策略的參考文獻更是少之又少,為此,本文從企業(yè)的視角來探討基于網(wǎng)絡(luò)自媒體時代下的企業(yè)微信營銷策略研究。本文從企業(yè)的角度出發(fā),研究微信用戶對企業(yè)微信營銷模式的態(tài)度和意愿,掌握微信用戶群體對微信的使用程度和接收企業(yè)營銷信息的情況,分析了解到底有哪些微信營銷影響因子對他們的態(tài)度和意愿構(gòu)成影響,以及這些因素各自的影響程度,借以通過以上實證研究得出的結(jié)論來探索用戶對企業(yè)微信公眾平臺信息推送的態(tài)度和意愿,最終為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)自媒體時代下的微信營銷策略提供一定的參考依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)自媒體 微信公眾平臺 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：甘肅政法學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;G206-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-12
• 第一節(jié) 研究背景8
• 第二節(jié) 研究目的及意義8-9
• 第三節(jié) 研究內(nèi)容與方法9-10
• 第四節(jié) 研究思路及主要創(chuàng)新點10-12
• 第二章 文獻綜述及相關(guān)理論概述12-17
• 第一節(jié) 文獻綜述12-14
• 第二節(jié) 相關(guān)理論概述14-17
• 第三章 研究設(shè)計與假設(shè)提出17-24
• 第一節(jié) 理論模型17-18
• 第二節(jié) 提出假設(shè)18-21
• 第三節(jié) 問卷設(shè)計21-24
• 第四章 數(shù)據(jù)分析和假設(shè)檢驗24-40
• 第一節(jié) 調(diào)查問卷發(fā)放和回收的情況24
• 第二節(jié) 有效樣本的描述性統(tǒng)計分析24-27
• 第三節(jié) 信度和效度檢驗27-32
• 第四節(jié) 相關(guān)分析32
• 第五節(jié) 回歸分析32-36
• 第六節(jié) 偏相關(guān)分析36-37
• 第七節(jié) 數(shù)據(jù)分析結(jié)果小結(jié)37-40
• 第五章 基于用戶態(tài)度和意愿的企業(yè)微信營銷策略40-45
• 第一節(jié) 產(chǎn)品策略40-41
• 第二節(jié) 價格策略41-42
• 第三節(jié) 渠道策略42-43
• 第四節(jié) 促銷策略43-45
• 第六章 研究局限性與展望45-46
• 第一節(jié) 研究局限性45
• 第二節(jié) 研究展望45-46
• 參考文獻46-48
• 附錄48-50
• 致謝50-51
• 攻讀碩士學(xué)位期間獲得的學(xué)術(shù)成果51

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中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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4 吉夢U，

本文編號：591757