發(fā)布時(shí)間：2017-07-30 00:21

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代下企業(yè)微信營(yíng)銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)自媒體 微信公眾平臺(tái) 營(yíng)銷策略

【摘要】：隨著Web2.0技術(shù)的推陳出新,各種個(gè)人網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方興日盛,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上公民化信息的傳播模式正不斷侵襲著網(wǎng)絡(luò)信息的傳統(tǒng)傳播秩序,逐步改變?nèi)藗兊纳罘绞?縱觀網(wǎng)絡(luò)信息傳播的整個(gè)過(guò)程,公民在使用自媒體平臺(tái)時(shí)會(huì)表現(xiàn)出迥異于大眾媒體的相似傳播特征,譬如自主性、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性及個(gè)性化等,這種新型的信息傳播方式豐富了傳統(tǒng)媒體的概念和模式。同時(shí),傳統(tǒng)媒體與之衍生出的網(wǎng)絡(luò)媒體新模式之間差異化的特征也促使網(wǎng)絡(luò)信息的傳播格局進(jìn)一步多元化和復(fù)雜化,自此,網(wǎng)絡(luò)媒體邁向一個(gè)全新的階段——自媒體時(shí)代。而微信作為網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代下應(yīng)用最時(shí)興的即時(shí)通訊工具,從2011年初由騰迅公司推向市場(chǎng)至2014底年已累積多達(dá)8億的用戶群體,基于龐大用戶量的累積,微信已然成為全世界最流行的通信軟件。而企業(yè)微信營(yíng)銷就是基于微信公眾平臺(tái)和龐大用戶群體而發(fā)展起來(lái)的新型營(yíng)銷模式。相較于前幾年流行的微博營(yíng)銷等,企業(yè)微信營(yíng)銷這種“一對(duì)一,互動(dòng)式”的營(yíng)銷模式更加具有針對(duì)性和隱私性,也更能在注重網(wǎng)絡(luò)隱私安全的廣闊市場(chǎng)中奠定夯實(shí)基礎(chǔ)。騰訊公司推出微信公眾平臺(tái)這一全新服務(wù)平臺(tái)的時(shí)間并不長(zhǎng),但它已然成為了企業(yè)創(chuàng)造、傳播信息并和用戶溝通交流的重要工具,其影響不可小視。因此,越來(lái)越多的企業(yè)開始積極利用這一平臺(tái)摸索探析全新的營(yíng)銷模式,致力于將其打造成為企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷手段的又一陣地。然而,由于微信及其公眾平臺(tái)產(chǎn)生和發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng),還沒有得到學(xué)術(shù)界給予足夠的重視,使得與之相關(guān)的企業(yè)微信營(yíng)銷策略的參考文獻(xiàn)更是少之又少,為此,本文從企業(yè)的視角來(lái)探討基于網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代下的企業(yè)微信營(yíng)銷策略研究。本文從企業(yè)的角度出發(fā),研究微信用戶對(duì)企業(yè)微信營(yíng)銷模式的態(tài)度和意愿,掌握微信用戶群體對(duì)微信的使用程度和接收企業(yè)營(yíng)銷信息的情況,分析了解到底有哪些微信營(yíng)銷影響因子對(duì)他們的態(tài)度和意愿構(gòu)成影響,以及這些因素各自的影響程度,借以通過(guò)以上實(shí)證研究得出的結(jié)論來(lái)探索用戶對(duì)企業(yè)微信公眾平臺(tái)信息推送的態(tài)度和意愿,最終為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代下的微信營(yíng)銷策略提供一定的參考依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)自媒體 微信公眾平臺(tái) 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：甘肅政法學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;G206-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-12
• 第一節(jié) 研究背景8
• 第二節(jié) 研究目的及意義8-9
• 第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容與方法9-10
• 第四節(jié) 研究思路及主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)10-12
• 第二章 文獻(xiàn)綜述及相關(guān)理論概述12-17
• 第一節(jié) 文獻(xiàn)綜述12-14
• 第二節(jié) 相關(guān)理論概述14-17
• 第三章 研究設(shè)計(jì)與假設(shè)提出17-24
• 第一節(jié) 理論模型17-18
• 第二節(jié) 提出假設(shè)18-21
• 第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)21-24
• 第四章 數(shù)據(jù)分析和假設(shè)檢驗(yàn)24-40
• 第一節(jié) 調(diào)查問卷發(fā)放和回收的情況24
• 第二節(jié) 有效樣本的描述性統(tǒng)計(jì)分析24-27
• 第三節(jié) 信度和效度檢驗(yàn)27-32
• 第四節(jié) 相關(guān)分析32
• 第五節(jié) 回歸分析32-36
• 第六節(jié) 偏相關(guān)分析36-37
• 第七節(jié) 數(shù)據(jù)分析結(jié)果小結(jié)37-40
• 第五章 基于用戶態(tài)度和意愿的企業(yè)微信營(yíng)銷策略40-45
• 第一節(jié) 產(chǎn)品策略40-41
• 第二節(jié) 價(jià)格策略41-42
• 第三節(jié) 渠道策略42-43
• 第四節(jié) 促銷策略43-45
• 第六章 研究局限性與展望45-46
• 第一節(jié) 研究局限性45
• 第二節(jié) 研究展望45-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 附錄48-50
• 致謝50-51
• 攻讀碩士學(xué)位期間獲得的學(xué)術(shù)成果51

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 薄云山;;傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代如何生存[J];新聞采編;2007年05期

2 欒軼玫;;融媒體時(shí)代:我拿什么奉獻(xiàn)給你?[J];視聽界;2009年04期

3 王春華;;地方電視臺(tái)新聞如何應(yīng)對(duì)“全媒體時(shí)代”挑戰(zhàn)[J];記者搖籃;2010年05期

4 劉宜民;;全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力[J];軍事記者;2010年11期

5 姚嘉莉;;駐站記者也要走進(jìn)“全”媒體時(shí)代[J];新聞傳播;2012年08期

6 李慧平;;論全媒體時(shí)代的出版[J];新聞采編;2012年03期

7 胡正榮;;全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的顛覆與重構(gòu)[J];新聞戰(zhàn)線;2013年02期

8 吳義勤;;媒體時(shí)代知識(shí)分子的選擇[J];學(xué)問;1999年01期

9 蘇怡茵;王勝;;全媒體時(shí)代我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇[J];出版發(fā)行研究;2013年12期

10 包琳;孟宇;;全媒體時(shí)代的高校變革[J];電子世界;2014年06期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 吳思強(qiáng);;全媒體時(shí)代媒體和記者的社會(huì)責(zé)任[A];影像大噴發(fā)時(shí)代新聞攝影人的擔(dān)當(dāng)——第十四屆全國(guó)新聞攝影理論年會(huì)論文集[C];2012年

2 韓娜;;全媒體時(shí)代我國(guó)電視媒體對(duì)外發(fā)展探析[A];中國(guó)傳媒大學(xué)第六屆全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2012年

3 鞏志明;;融入全媒體時(shí)代——《華商報(bào)》近年的變革簡(jiǎn)述[A];影像大噴發(fā)時(shí)代新聞攝影人的擔(dān)當(dāng)——第十四屆全國(guó)新聞攝影理論年會(huì)論文集[C];2012年

4 吉夢(mèng)U，

本文編號(hào)：591757