本文關(guān)鍵詞：整合營(yíng)銷傳播中社交媒體的應(yīng)用

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【摘要】：整合營(yíng)銷傳播(IMC)是市場(chǎng)營(yíng)銷中重要的理念和實(shí)踐方式,強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者之間關(guān)系的建立和維持.WEB3.0時(shí)代,依托互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展起來(lái)的社交媒體成為營(yíng)銷和信息傳播環(huán)節(jié)的重要工具.本文對(duì)如何將社交媒體有效應(yīng)用于IMC進(jìn)行了探索,包括IMC中社交媒體的作用、運(yùn)用社交媒體的流程和發(fā)揮社交媒體作用的途徑等內(nèi)容.
【作者單位】： 合肥師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 整合營(yíng)銷傳播 社交媒體 關(guān)系
【基金】：安徽省高校優(yōu)秀青年人才基金項(xiàng)目(2012SQRW118)
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 1 IMC中社交媒體的作用1.1 IMC的特點(diǎn)“整合營(yíng)銷傳播”(Intergrated Marketing Communica-tions)這一術(shù)語(yǔ)于20世紀(jì)80年代在美國(guó)興起.隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和研究的深入,IMC的概念也在不斷深化.唐·舒爾茨(1991,1998)、湯姆·鄧肯(1996)、諾瓦克(1994)、衛(wèi)軍英(2006),黃鸝(2012)

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