本文關(guān)鍵詞：基于內(nèi)容分析法的鄉(xiāng)村旅游地微信營銷研究

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【摘要】：隨著移動通訊技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用,微信在移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上成為新的社會化媒介。越來越多鄉(xiāng)村旅游地開通微信公眾號進(jìn)行營銷宣傳,微信也憑借其高便捷性、高信任度以及高傳播性成為鄉(xiāng)村旅游地為游客提供實(shí)時信息并了解游客需求的天然營銷平臺。篩選出國內(nèi)典型的8個鄉(xiāng)村旅游地作為研究對象,以其在2015年通過官方認(rèn)證微信公眾號發(fā)布的營銷信息為研究內(nèi)容,在大量文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)上采用聚類分析和內(nèi)容分析法,研究微信營銷在我國鄉(xiāng)村旅游地的發(fā)展情況及營銷效果。結(jié)果發(fā)現(xiàn):不同鄉(xiāng)村旅游地在微信營銷策略上具有明顯差異性,大致分為形象積極型、收益積極型、互動關(guān)系型、外部機(jī)會型4種類型;同時國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游地在微信營銷的"硬"營銷方面較為擅長,在"軟"營銷方面略顯不足。
【作者單位】： 湖北大學(xué)商學(xué)院;湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院;浮山中小學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 內(nèi)容分析 聚類分析 鄉(xiāng)村旅游地 微信營銷
【基金】：武漢市科技局軟科學(xué)項(xiàng)目(2014040606010278)
【分類號】：F592;F323;F274
【正文快照】： 0引言2014年8月,國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》明確提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,拓展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間。鄉(xiāng)村旅游地一般以農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)事活動為核心旅游吸引物,具有較強(qiáng)的時間、季節(jié)敏感性,游客的觀賞及參與效果與農(nóng)作物生長期聯(lián)系密切,一旦錯過,出游質(zhì)量會大大降低

【相似文獻(xiàn)】

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