本文關(guān)鍵詞：永吉縣供銷農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：中國(guó)是世界上的人口大國(guó)和農(nóng)業(yè)大國(guó),是糧食需求量最大的國(guó)家。我國(guó)必須自力更生的依靠占世界7%的耕地養(yǎng)活21%的世界人口,因此我國(guó)始終重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展,把農(nóng)業(yè)放在發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)的首位�；誓軌蛱岣咄寥婪柿�,顯著提高作物單位面積產(chǎn)量,據(jù)統(tǒng)計(jì),在糧食增產(chǎn)中55%來自化肥的作用,可見要保證糧食產(chǎn)量,化肥是必不可少的要素,因此化肥企業(yè)在我國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景。然而近年隨著化肥市場(chǎng)流通體制的逐步開放和環(huán)保政策的限制,化肥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐年激烈。為了在競(jìng)爭(zhēng)中運(yùn)籌帷幄,搶占先機(jī),化肥企業(yè)制定與實(shí)施有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略變得尤為重要。本文以永吉縣供銷農(nóng)資公司為研究對(duì)象,對(duì)其化肥產(chǎn)品的營(yíng)銷策略進(jìn)行研究。本文第一章介紹了研究的背景及意義、研究的基本內(nèi)容和主要方法;第二章簡(jiǎn)要概述了相關(guān)基礎(chǔ)理論;第三章主要從市場(chǎng)分布、產(chǎn)品、品牌、渠道和促銷等方面介紹了公司的化肥產(chǎn)品營(yíng)銷工作現(xiàn)狀,并找出其營(yíng)銷策略中存在的問題;第四章運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)基礎(chǔ)理論分析了公司的化肥產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境影響因素,通過PEST分析模型從政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境四個(gè)方面對(duì)宏觀環(huán)境的影響因素進(jìn)行分析,運(yùn)用波特五力分析模型從競(jìng)爭(zhēng)者、替代品、供應(yīng)商、購(gòu)買者和潛在競(jìng)爭(zhēng)者五個(gè)方面對(duì)微觀環(huán)境的影響因素進(jìn)行分析。第五章為公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷策略的研究,重點(diǎn)對(duì)公司化肥產(chǎn)品的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和公關(guān)策略進(jìn)行研究和制定。第六章提出了營(yíng)銷策略實(shí)施的保障措施,包括公司營(yíng)銷理念的提升、組織及人力資源隊(duì)伍的建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的建設(shè)及實(shí)施、營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)的籌集及使用。第七章為本文的結(jié)論與展望,希望本文的分析和研究能夠?yàn)橛兰h供銷農(nóng)資公司的化肥產(chǎn)品營(yíng)銷提供一些決策參考。
【關(guān)鍵詞】：化肥 市場(chǎng)營(yíng)銷 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.72;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-13
• 1.1 研究的背景及意義9-11
• 1.2 研究的基本內(nèi)容11
• 1.3 研究的主要方法11-13
• 第2章 相關(guān)基礎(chǔ)理論的概述13-16
• 2.1 營(yíng)銷環(huán)境分析基礎(chǔ)理論的概述13-14
• 2.2 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論的概述14-16
• 第3章 永吉縣供銷農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷工作現(xiàn)狀的分析16-29
• 3.1 永吉縣供銷農(nóng)資公司的簡(jiǎn)介16-19
• 3.2 永吉縣供銷農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷工作現(xiàn)狀的概述19-27
• 3.3 永吉縣供銷農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷工作存在的問題27-29
• 第4章 永吉縣供銷農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境影響因素的分析29-37
• 4.1 永吉縣供銷農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷宏觀環(huán)境影響因素的分析29-33
• 4.2 永吉縣供銷農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷微觀環(huán)境影響因素的分析33-37
• 第5章 永吉縣供銷農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷策略的研究37-47
• 5.1 永吉縣供銷農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及定位37-39
• 5.2 永吉縣供銷農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品產(chǎn)品策略的制定39
• 5.3 永吉縣供銷農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品價(jià)格策略的制定39-40
• 5.4 永吉縣供銷農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品渠道策略的制定40-43
• 5.5 永吉縣供銷農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品促銷策略的制定43-45
• 5.6 永吉縣供銷農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品公關(guān)策略的制定45-47
• 第6章 永吉縣供銷農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷策略實(shí)施的保障措施47-52
• 6.1 永吉縣供銷農(nóng)資公司營(yíng)銷理念的提升47-48
• 6.2 永吉縣供銷農(nóng)資公司營(yíng)銷組織及人力資源隊(duì)伍的建設(shè)48-49
• 6.3 永吉縣供銷農(nóng)資公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的建設(shè)及實(shí)施49-51
• 6.4 永吉縣供銷農(nóng)資公司營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)的籌集及使用51-52
• 第7章 結(jié)論與展望52-53
• 7.1 主要結(jié)論52
• 7.2 未來展望52-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 致謝55

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

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本文編號(hào)：581797