本文關(guān)鍵詞：RB成都公司2013國(guó)際車展的整合營(yíng)銷研究

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【摘要】：整合營(yíng)銷傳播作為一種全新的營(yíng)銷傳播理論,在西方學(xué)術(shù)界、廣告界和企業(yè)界得到了快速的應(yīng)用和發(fā)展,該理論在營(yíng)銷傳播上以全新的4Cs理論取代了傳統(tǒng)的4Ps理論,其涉及傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)和管理學(xué)等多個(gè)學(xué)科及領(lǐng)域,對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)管理等活動(dòng)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。本文即是在此背景下探討了RB成都分公司如何利用整合營(yíng)銷傳播的理論,借2013年國(guó)際車展商機(jī),開展一系列線上和線下的營(yíng)銷活動(dòng),不斷地提升品牌形象銷售業(yè)績(jī)。希望本文可以為整合營(yíng)銷傳播理論在壽險(xiǎn)行業(yè)的應(yīng)用帶來(lái)一些啟示。
【作者單位】： 四川廣播電視大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 保險(xiǎn) 品牌 整合營(yíng)銷傳播
【分類號(hào)】：F274;F842.634
【正文快照】： 1整合營(yíng)銷傳播理論概述1.1整合營(yíng)銷傳播的定義整合營(yíng)銷傳播作為一種新營(yíng)銷思想,在理論研究上尚有分歧,不同的人和組織給予了其不同的定義�？梢詺w納為兩種典型:一種是以美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)為代表的“狹義的定義”,側(cè)重于從“戰(zhàn)術(shù)性”的角度來(lái)定義和理解IMC,“整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)

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