本文關(guān)鍵詞：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣》在越南走紅原因探析

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【摘要】：如今,網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為年輕人最普遍的娛樂(lè)方式之一,不管學(xué)生還是上班族都可能沉迷于某一款游戲�；ヂ�(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也促進(jìn)了越南的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)游戲也已成為很多越南年輕人生活中不可缺少的一部分。自2005年始,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲相繼涌入越南,并在越南取得了很大的成功,最具代表性是《劍俠情緣》網(wǎng)絡(luò)版。作為進(jìn)入越南市場(chǎng)的“先鋒”者,《劍俠情緣ONLINE》在越南已經(jīng)創(chuàng)造了“網(wǎng)絡(luò)游戲奇跡”——一度占領(lǐng)了80%以上的越南網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。相比之下,美國(guó)游戲和韓國(guó)游戲在越南卻并沒(méi)有受到如此歡迎。中國(guó)網(wǎng)游《劍網(wǎng)》為何能在越南走紅?本文以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣》網(wǎng)絡(luò)版(簡(jiǎn)稱《劍網(wǎng)》)為研究對(duì)象,從營(yíng)銷傳播以及文化背景等方面分析了《劍網(wǎng)》走紅的主客觀原因,并從《劍網(wǎng)》在越南的成功看越南國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè),分析其存在的問(wèn)題并試圖提出改善建議。本文認(rèn)為,從文化角度來(lái)看,文化差異小可能是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲在越南風(fēng)靡的原因,即越南與中國(guó)具有更強(qiáng)的“文化接近性”。越南與中國(guó)山水相連,兩國(guó)有上千年文化交往聯(lián)系的歷史,擁有共同的文化淵源,在文化背景上,越南人對(duì)中國(guó)文化最為認(rèn)同,這是其他國(guó)家遠(yuǎn)達(dá)不到的。不少中國(guó)武俠小說(shuō)在越南家喻戶曉,所以改編的網(wǎng)絡(luò)游戲自然也會(huì)大受歡迎。從營(yíng)銷傳播角度上來(lái)看,《劍網(wǎng)》能在越南網(wǎng)游市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟獲得成功,游戲本身的設(shè)計(jì)完美,以及越南本土化營(yíng)銷作用的積極推進(jìn)。代理商Vinagame巧妙地把《劍網(wǎng)》與玩家聯(lián)系在一起,把網(wǎng)游變成真正的、健康的娛樂(lè)方式,對(duì)社會(huì)起到了積極的作用。雖歷經(jīng)風(fēng)雨,但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中Vinagame以及《劍網(wǎng)》一直站在前沿,人文因素不斷深入,營(yíng)銷手段時(shí)時(shí)創(chuàng)新,成為越南網(wǎng)游的佼佼者。最后,從《劍網(wǎng)》反觀越南國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè),本文認(rèn)為,越南國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)該在創(chuàng)新方面予以改進(jìn),做好自己的定位,注重提高人才素質(zhì),脫離國(guó)外游戲的影子。越南政府也要恰當(dāng)?shù)刂С?并出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)政策,使國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展空間得到最大限度的發(fā)揮和擴(kuò)展。
【關(guān)鍵詞】：越南 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲 《劍俠情緣》 走紅
【學(xué)位授予單位】：中央民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G899
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-11
• 第一章 緒論11-21
• 第一節(jié) 研究背景及意義11-13
• 一、研究背景11-12
• 二、研究意義12-13
• 第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述13-17
• 一、越南國(guó)外文獻(xiàn)綜述13-16
• 二、越南國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究現(xiàn)狀16-17
• 第三節(jié) 研究方法與相關(guān)概念17-21
• 一、研究方法17-18
• 二、相關(guān)概念18-21
• 第二章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣》在越南的發(fā)展現(xiàn)狀21-26
• 第一節(jié) 越南網(wǎng)游市場(chǎng)的狀況21-24
• 第二節(jié) 《劍俠情緣》在越南市場(chǎng)的發(fā)展概況24-26
• 第三章 《劍網(wǎng)》的營(yíng)銷傳播之道26-32
• 第一節(jié) 正確的產(chǎn)品策略26-28
• 第二節(jié) 制定合理收費(fèi)模式28-29
• 一、Pay to Play收費(fèi)模式28
• 二、道具收費(fèi)模式28-29
• 第三節(jié) 結(jié)合多種營(yíng)銷渠道29
• 第四節(jié) 促銷和傳播手段多樣化29-32
• 第四章 《劍網(wǎng)》瘋魔的文化機(jī)理32-42
• 第一節(jié) 《劍網(wǎng)》在越南的本土化過(guò)程32-35
• 一、將游戲轉(zhuǎn)化為越南本土語(yǔ)言文化體系33-34
• 二、本地化游戲模式34-35
• 第二節(jié) 從文化角度看《劍網(wǎng)》35-39
• 一、文化“接近性”角度35-38
• 二、《劍網(wǎng)》里的中國(guó)武俠文化38-39
• 第三節(jié) 文化因素對(duì)越南玩家心理的影響39-42
• 一、認(rèn)同心理39-40
• 二、從眾心理40-42
• 第五章 從《劍網(wǎng)》在越南走紅看越南本土網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)42-49
• 第一節(jié) 《劍網(wǎng)》在越南走紅的啟示42-44
• 一、注重內(nèi)容創(chuàng)新,形成自己的游戲文化42-43
• 二、選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷模式43-44
• 第二節(jié) 越南網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的局限以及運(yùn)營(yíng)商的挑戰(zhàn)44-46
• 一、政府不支持網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展44-45
• 二、國(guó)內(nèi)游戲公司之間競(jìng)爭(zhēng)激烈45
• 三、游戲賬號(hào)與虛擬財(cái)產(chǎn)的保護(hù)不到位45
• 四、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)質(zhì)量有待提高45-46
• 第三節(jié) 越南國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議46-49
• 一、重視人才與技術(shù)水平46
• 二、政府機(jī)關(guān)要出臺(tái)鼓勵(lì)自主開(kāi)發(fā)游戲的政策46-49
• 結(jié)語(yǔ)49-50
• 參考文獻(xiàn)50-55
• 致謝55-56

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