本文關(guān)鍵詞：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷價值、機理及模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》 2011年12期

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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷價值、機理及模式研究

     

【摘要】：從營銷價值的體現(xiàn)形式和價值機理兩個維度,對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷價值進(jìn)行系統(tǒng)分析后得知,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的核心價值在于促進(jìn)企業(yè)形成獨特的營銷競爭優(yōu)勢,積極轉(zhuǎn)變"網(wǎng)絡(luò)是等同于電視、報紙、雜志的另一傳媒工具"的傳統(tǒng)營銷理念,正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷的"社會性",充分挖掘其營銷價值以創(chuàng)造新的利益增長點�；谀Ｊ教鎿Q、模式優(yōu)化整合及模式創(chuàng)新三個維度提出的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷模式,希望能為我國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的健康穩(wěn)定發(fā)展提供有益參考。

【作者單位】： 燕山大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】：
【分類號】：F274
【正文快照】：

□張亞明許妍妍劉海鷗隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概念被迅速擴大,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷模式應(yīng)運而生。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計,43.2%的中國網(wǎng)民經(jīng)常使用論壇、BBS、討論組,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的應(yīng)用普及度超過即時通信,僅次于電子郵件;另據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示,現(xiàn)在網(wǎng)民停留在三大

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