本文關(guān)鍵詞：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷價(jià)值、機(jī)理及模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》 2011年12期

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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷價(jià)值、機(jī)理及模式研究

     

【摘要】：從營(yíng)銷價(jià)值的體現(xiàn)形式和價(jià)值機(jī)理兩個(gè)維度,對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)行系統(tǒng)分析后得知,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷的核心價(jià)值在于促進(jìn)企業(yè)形成獨(dú)特的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),積極轉(zhuǎn)變"網(wǎng)絡(luò)是等同于電視、報(bào)紙、雜志的另一傳媒工具"的傳統(tǒng)營(yíng)銷理念,正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的"社會(huì)性",充分挖掘其營(yíng)銷價(jià)值以創(chuàng)造新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)�；谀Ｊ教鎿Q、模式優(yōu)化整合及模式創(chuàng)新三個(gè)維度提出的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷模式,希望能為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷的健康穩(wěn)定發(fā)展提供有益參考。

【作者單位】： 燕山大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】：
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】：

□張亞明許妍妍劉海鷗隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概念被迅速擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì),43.2%的中國(guó)網(wǎng)民經(jīng)常使用論壇、BBS、討論組,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的應(yīng)用普及度超過即時(shí)通信,僅次于電子郵件;另?yè)?jù)艾瑞數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示,現(xiàn)在網(wǎng)民停留在三大

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