本文關(guān)鍵詞：自媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP的廣告營(yíng)銷模式研究——以喜馬拉雅FM為例

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【摘要】：隨著自媒體時(shí)代的到來(lái),網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生,音頻自媒體迎來(lái)了黃金時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP作為一種新的媒介形式,蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值,各類形式的廣告在APP上相繼出現(xiàn)。本文主要以喜馬拉雅FM為例,分析喜馬拉雅FM廣告營(yíng)銷模式的繼承與創(chuàng)新,并對(duì)廣告營(yíng)銷模式的特點(diǎn)進(jìn)行分析,提出問(wèn)題與建議,為實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷提供理論支持,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP廣告營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。
【作者單位】： 遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 自媒體 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP 喜馬拉雅FM 廣告營(yíng)銷模式
【基金】：遼寧省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2016年度立項(xiàng)課題“實(shí)踐教學(xué)資源整合與優(yōu)化研究”(JG16DB174)的階段性成果
【分類號(hào)】：G220.7-F;F274
【正文快照】： 一、自媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP自媒體(We Media)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物,是指?jìng)鞑?nèi)容的私人化、普泛化、自主化。自媒體時(shí)代的到來(lái)改變了傳統(tǒng)的信息傳輸模式,實(shí)現(xiàn)了從傳播到互播的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)即傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)化,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP是從網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的,指的是

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本文編號(hào)：574154