本文關鍵詞：茶產品文化內涵的挖掘與營銷推廣策略研究

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【摘要】：現(xiàn)代消費者需求變化,加大對茶文化的挖掘成為茶營銷的重要突破點。文章從茶文化的內涵出發(fā),圍繞消費者求新求快求體驗的需求,提出針對年輕人市場打造出符合年輕人口味的有機茶,采用時尚便捷的包裝和品牌訴求,利用小包裝降低價格門檻,通過O2O模式實行線上與線下相結合的方式,線下體驗,線上銷售,線下培養(yǎng)市場,線上成交。通過體驗營銷、團購模式拓寬渠道銷售,利用各類茶活動實現(xiàn)口碑宣傳。在公共關系中通過眾籌、茶文化推廣、旅游活動、產品開發(fā)提升社會影響力和知名度等方式對茶產品進行全面推廣。
【作者單位】： 瀘州職業(yè)技術學院;
【關鍵詞】： 茶文化 內涵挖掘 營銷推廣
【分類號】：F426.82;F406;TS971
【正文快照】： 1茶文化的內涵茶文化是我國勞動人民在長期飲茶過程中通過沏茶、賞茶、聞茶、飲茶、品茶等和中國的文化內涵及禮儀相結合而形成的一種特殊文化。茶文化內容豐富,歷史久遠,擁有深厚的文化底蘊。茶文化已然成為中國傳統(tǒng)文化的一個重要組成部分。2消費者的需求隨著經濟的發(fā)展,人

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本文編號：563964