發(fā)布時(shí)間：2017-07-19 17:16

  本文關(guān)鍵詞：茶產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘與營(yíng)銷推廣策略研究

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【摘要】：現(xiàn)代消費(fèi)者需求變化,加大對(duì)茶文化的挖掘成為茶營(yíng)銷的重要突破點(diǎn)。文章從茶文化的內(nèi)涵出發(fā),圍繞消費(fèi)者求新求快求體驗(yàn)的需求,提出針對(duì)年輕人市場(chǎng)打造出符合年輕人口味的有機(jī)茶,采用時(shí)尚便捷的包裝和品牌訴求,利用小包裝降低價(jià)格門(mén)檻,通過(guò)O2O模式實(shí)行線上與線下相結(jié)合的方式,線下體驗(yàn),線上銷售,線下培養(yǎng)市場(chǎng),線上成交。通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷、團(tuán)購(gòu)模式拓寬渠道銷售,利用各類茶活動(dòng)實(shí)現(xiàn)口碑宣傳。在公共關(guān)系中通過(guò)眾籌、茶文化推廣、旅游活動(dòng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提升社會(huì)影響力和知名度等方式對(duì)茶產(chǎn)品進(jìn)行全面推廣。
【作者單位】： 瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 茶文化 內(nèi)涵挖掘 營(yíng)銷推廣
【分類號(hào)】：F426.82;F406;TS971
【正文快照】： 1茶文化的內(nèi)涵茶文化是我國(guó)勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期飲茶過(guò)程中通過(guò)沏茶、賞茶、聞茶、飲茶、品茶等和中國(guó)的文化內(nèi)涵及禮儀相結(jié)合而形成的一種特殊文化。茶文化內(nèi)容豐富,歷史久遠(yuǎn),擁有深厚的文化底蘊(yùn)。茶文化已然成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要組成部分。2消費(fèi)者的需求隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人

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本文編號(hào)：563964