本文關(guān)鍵詞：T公司導(dǎo)軌接線端子的市場營銷策略分析

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【摘要】：連接器是兩個電子元器件之間進行能量和信息交互的界面和通道,經(jīng)過近一個世紀的發(fā)展,連接器已形成市場規(guī)模在500億美金以上的全球性競爭產(chǎn)業(yè)。然而近年來受全球經(jīng)濟整體低迷帶動,國內(nèi)外市場整體需求減緩,連接器行業(yè)產(chǎn)品積壓,各個品牌的研發(fā)新品力度下降,主流品牌之間的競爭也趨于更加激烈。以泰科以及菲尼克斯等代表企業(yè)的業(yè)績普遍下降或者放緩,泰科從2015開始整體業(yè)績增速從以往的12%以上下降到8%以內(nèi),菲尼克斯整體業(yè)績增長從以往的7%-10%下降到5%以內(nèi),這種情況下導(dǎo)致全球連接器行業(yè)白熱化競爭更加愈演愈烈。本文將以泰科電子(以下簡稱T公司)連接器產(chǎn)品的所處的市場環(huán)境以及所面對主要競爭對手的為研究對象,簡明扼要的分析T公司的現(xiàn)況,所處的政治,經(jīng)濟,社會等環(huán)境,全面深入分析目前泰科電子在連接器領(lǐng)域的現(xiàn)況,整體行業(yè)的基礎(chǔ)背景,分析企業(yè)現(xiàn)有資源情況和所處營銷環(huán)境,重新思考和設(shè)計企業(yè)的市場營銷策略,通過4P等方法,對現(xiàn)有的產(chǎn)品管理,定價策略等進行策略上的分析,為優(yōu)化產(chǎn)品線管理,提高產(chǎn)品線在現(xiàn)有市場充分競爭環(huán)境的競爭力,改善定價策略,企業(yè)未來市場銷售策略提供更加科學(xué)決策。
【關(guān)鍵詞】：連接器 產(chǎn)品線管理 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：東南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F416.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 第一章 緒論7-12
• 1.1 研究背景及問題提出7-9
• 1.2 研究目標和意義9-10
• 1.3 研究基本方法10-11
• 1.4 論文邏輯框架及基本內(nèi)容11-12
• 第二章 相關(guān)研究基礎(chǔ)12-17
• 2.1 工業(yè)品營銷定義及概述12
• 2.2 國內(nèi)外對工業(yè)品營銷策略研究12-14
• 2.3 4Ps營銷理論14-15
• 2.4 PEST分析法15-17
• 第三章 T公司發(fā)展與現(xiàn)狀及產(chǎn)品線營銷現(xiàn)況與分析17-22
• 3.1 T公司發(fā)展與現(xiàn)況17-19
• 3.2 T公司產(chǎn)品線營銷現(xiàn)狀與分析19-20
• 3.3 T公司存在問題分析和問題改進的急迫性20-22
• 第四章 T公司市場環(huán)境分析22-32
• 4.1 T公司宏觀環(huán)境分析22-26
• 4.2 T公司競爭對手分析26-30
• 4.3 T公司目前所處的具體環(huán)境分析30-32
• 第五章 T公司市場定位策略以及4PS策略改進32-50
• 5.1 T公司市場定位策略32-41
• 5.2 產(chǎn)品策略改進41-43
• 5.3 價格策略改進43-46
• 5.4 渠道策略和促銷政策改進46-48
• 5.5 結(jié)束語48-50
• 參考文獻50-51

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本文編號：563539