本文關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代圖書(shū)營(yíng)銷新模式的應(yīng)用研究

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【摘要】：在當(dāng)前"自媒體"浪潮席卷大江南北之勢(shì)下,圖書(shū)市場(chǎng)的營(yíng)銷的模式也在悄然發(fā)生著變革。微信、微博、豆瓣、眾籌、移群等多種營(yíng)銷模式的出現(xiàn)已經(jīng)深深影響圖書(shū)從策劃到編輯再到發(fā)行等一系列生產(chǎn)過(guò)程。微信開(kāi)啟的是以私人化營(yíng)銷模式為主;微博是以平臺(tái)化營(yíng)銷模式為主;豆瓣網(wǎng)打造的是以圖書(shū)為主的社區(qū)營(yíng)銷模式,眾籌營(yíng)銷模式是以眾籌網(wǎng)為載體;移群營(yíng)銷主要體現(xiàn)在智能終端、運(yùn)營(yíng)商、出版社三者的結(jié)合與運(yùn)行。
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)出版社;
【關(guān)鍵詞】： 自媒體 圖書(shū)營(yíng)銷 豆瓣 微信 微博 眾籌 移群營(yíng)銷
【分類號(hào)】：G235-F
【正文快照】： “自媒體”一詞最早出現(xiàn)在美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心2003年7月出版的一份研究報(bào)告中。在這份報(bào)告中,謝因波曼與克里斯威理斯兩位作者提出了“自媒體”概念,即是普通大眾經(jīng)由數(shù)字技術(shù)強(qiáng)化,與全球知識(shí)體系相連之后,一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、新聞的途徑。

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本文編號(hào)：561640