發(fā)布時(shí)間：2017-07-19 07:04

  本文關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代圖書營銷新模式的應(yīng)用研究

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【摘要】：在當(dāng)前"自媒體"浪潮席卷大江南北之勢下,圖書市場的營銷的模式也在悄然發(fā)生著變革。微信、微博、豆瓣、眾籌、移群等多種營銷模式的出現(xiàn)已經(jīng)深深影響圖書從策劃到編輯再到發(fā)行等一系列生產(chǎn)過程。微信開啟的是以私人化營銷模式為主;微博是以平臺化營銷模式為主;豆瓣網(wǎng)打造的是以圖書為主的社區(qū)營銷模式,眾籌營銷模式是以眾籌網(wǎng)為載體;移群營銷主要體現(xiàn)在智能終端、運(yùn)營商、出版社三者的結(jié)合與運(yùn)行。
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)出版社;
【關(guān)鍵詞】： 自媒體 圖書營銷 豆瓣 微信 微博 眾籌 移群營銷
【分類號】：G235-F
【正文快照】： “自媒體”一詞最早出現(xiàn)在美國新聞學(xué)會媒體中心2003年7月出版的一份研究報(bào)告中。在這份報(bào)告中,謝因波曼與克里斯威理斯兩位作者提出了“自媒體”概念,即是普通大眾經(jīng)由數(shù)字技術(shù)強(qiáng)化,與全球知識體系相連之后,一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、新聞的途徑。

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本文編號：561640