本文關(guān)鍵詞：數(shù)字時代營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型方法論

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【摘要】：近期科特勒咨詢(KMG)的一項針對CEO和CMO的調(diào)研顯示,81%的企業(yè)認(rèn)為數(shù)字營銷是自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,更重要的是,58%的企業(yè)宣稱數(shù)字營銷的績效沒有達(dá)到預(yù)期效果。當(dāng)我們深入與諸多企業(yè)的營銷決策層進(jìn)行交流的時候,發(fā)現(xiàn)背后的問題出在戰(zhàn)略思維的缺失,或者稱之為"好的戰(zhàn)略思維"的缺失。
【作者單位】： 科特勒咨詢(KMG);Kotlerdigtal;
【關(guān)鍵詞】： 營銷戰(zhàn)略;數(shù)字營銷;數(shù)字化轉(zhuǎn)型;科特勒;目標(biāo)消費者;動態(tài)定價;大眾用戶;第一張;市場細(xì)分;價格策略;
【分類號】：F274
【正文快照】： 大約是五年前,我注意到菲利普科近五年來,很多企業(yè)已經(jīng)在數(shù)字化時代喪失了特勒在全球各地給500強(qiáng)的高管授競爭優(yōu)勢,被逐出了利潤區(qū),新的營銷方式也課時,開頭和結(jié)尾總是引用同樣對原有的營銷模式進(jìn)行了升級甚至顛覆。在這的兩張幻燈片,第一張叫做“市場變得比市個數(shù)字化的時代,

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本文編號：560207