本文關鍵詞：基于媒介商業(yè)特征與要素資源基礎視角的微信營銷解構

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【摘要】：微信營銷是自媒體時代興起的全新互聯網營銷模式,企業(yè)產品或服務信息通過"點對點"或"點對面"的形式而實現高效的商業(yè)推送。本文從對微信營銷相關概念的闡釋和界定出發(fā),梳理了包括用戶粘性、產品設計、體系化營銷策略和非常規(guī)營銷路線在內的微信營銷媒介商業(yè)特征,分析了微信營銷成功的要素資源基礎,并對以微信作為平臺而衍生發(fā)展的主流營銷商業(yè)模式進行了分類歸總,以期對微信營銷形成體系化的商業(yè)學科理論框架提供參考。
【作者單位】： 河南牧業(yè)經濟學院;
【關鍵詞】： 微信營銷 電子商務 自媒體 商業(yè)模式
【分類號】：G206-F;F724.6;F274
【正文快照】： 相關概念闡釋與界定 微信營銷是包含微信產品、媒介營銷、APP、LBS以及電子商務概念的內容集合(見圖1)。從產品角度而言,騰訊公司于2011年推出的微信是一款即時通訊工具,通過智能硬件設備作為平臺,微信集合了實時發(fā)送文字、照片、語音、視頻等功能,其在推出之初的娛樂性大于

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本文編號：558859