本文關(guān)鍵詞：基于媒介商業(yè)特征與要素資源基礎(chǔ)視角的微信營(yíng)銷解構(gòu)

  更多相關(guān)文章： 微信營(yíng)銷 電子商務(wù) 自媒體 商業(yè)模式

【摘要】：微信營(yíng)銷是自媒體時(shí)代興起的全新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式,企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)信息通過(guò)"點(diǎn)對(duì)點(diǎn)"或"點(diǎn)對(duì)面"的形式而實(shí)現(xiàn)高效的商業(yè)推送。本文從對(duì)微信營(yíng)銷相關(guān)概念的闡釋和界定出發(fā),梳理了包括用戶粘性、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、體系化營(yíng)銷策略和非常規(guī)營(yíng)銷路線在內(nèi)的微信營(yíng)銷媒介商業(yè)特征,分析了微信營(yíng)銷成功的要素資源基礎(chǔ),并對(duì)以微信作為平臺(tái)而衍生發(fā)展的主流營(yíng)銷商業(yè)模式進(jìn)行了分類歸總,以期對(duì)微信營(yíng)銷形成體系化的商業(yè)學(xué)科理論框架提供參考。
【作者單位】： 河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 微信營(yíng)銷 電子商務(wù) 自媒體 商業(yè)模式
【分類號(hào)】：G206-F;F724.6;F274
【正文快照】： 相關(guān)概念闡釋與界定 微信營(yíng)銷是包含微信產(chǎn)品、媒介營(yíng)銷、APP、LBS以及電子商務(wù)概念的內(nèi)容集合(見圖1)。從產(chǎn)品角度而言,騰訊公司于2011年推出的微信是一款即時(shí)通訊工具,通過(guò)智能硬件設(shè)備作為平臺(tái),微信集合了實(shí)時(shí)發(fā)送文字、照片、語(yǔ)音、視頻等功能,其在推出之初的娛樂性大于

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本文編號(hào)：558859