本文關(guān)鍵詞：基于體驗(yàn)營銷視角下的體育用品營銷創(chuàng)新——以耐克為例

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【摘要】：采用個案分析法分析了耐克實(shí)施體驗(yàn)營銷的五種策略:感官式體驗(yàn)營銷、情感式體驗(yàn)營銷、思考式體驗(yàn)營銷、行動式體驗(yàn)營銷、關(guān)聯(lián)式體驗(yàn)營銷;并提出耐克體驗(yàn)營銷對國內(nèi)體育用品營銷創(chuàng)新的啟示:培養(yǎng)獨(dú)特的文化體驗(yàn)、塑造體驗(yàn)營銷理念、提供能讓顧客感動的優(yōu)質(zhì)服務(wù)、不斷創(chuàng)新設(shè)計體驗(yàn)、構(gòu)建完善的體驗(yàn)營銷體系,旨在為我國體育用品企業(yè)實(shí)施營銷創(chuàng)新、加快品牌建設(shè)進(jìn)程提供有價值的參考。
【作者單位】： 三峽大學(xué)體育學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 體育用品 體驗(yàn)營銷 營銷創(chuàng)新 耐克
【分類號】：F274;F416.86
【正文快照】： 當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的全球化和區(qū)域一體化使得國際貿(mào)易的范圍越來越廣泛,本土企業(yè)和國際企業(yè)之間的競爭越來越激烈,體育用品業(yè)界也不例外。我國的體育用品企業(yè)在2003~2012黃金十年高速發(fā)展的同時,也備受國外品牌的市場掠奪和營銷沖擊�！�2013年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,中

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本文編號：553113