本文關(guān)鍵詞：中小微企業(yè)移動(dòng)新媒體營(yíng)銷特征分析研究

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【摘要】：隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和龐大的智能終端用戶群體的興起,移動(dòng)媒體作為一種可移動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng),適合分眾傳播的新媒體,已經(jīng)開(kāi)始全面滲透人們生活的方方面面。各企業(yè)迫切需要通過(guò)培養(yǎng)整個(gè)社會(huì)新的生活和消費(fèi)習(xí)慣,開(kāi)拓新的市場(chǎng)。而中小微企業(yè)則更加迫切需要抓住新媒體時(shí)代的機(jī)會(huì),改變營(yíng)銷策略,拓展移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。文章主要從移動(dòng)新媒體營(yíng)銷的定義與特征出發(fā),對(duì)中小微企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)新媒體營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)分析,并總結(jié)存在的問(wèn)題,探討開(kāi)展移動(dòng)新媒體營(yíng)銷的基本策略,為中小微企業(yè)減少競(jìng)爭(zhēng)壓力,迅速搶占"移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)"高地,獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供理論支撐和實(shí)際應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。
【作者單位】： 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 中小微企業(yè) 移動(dòng)新媒體營(yíng)銷 營(yíng)銷特征分析
【基金】：湖南省高校科學(xué)研究項(xiàng)目《中小微企業(yè)移動(dòng)新媒體營(yíng)銷策略實(shí)證研究》(編號(hào):14C0236)
【分類號(hào)】：F274;G206-F
【正文快照】： 隨著政府和企業(yè)大力開(kāi)展“智慧城市”與“無(wú)線城市”建設(shè),手機(jī)、平板電腦、智能電視帶動(dòng)家庭無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用,我國(guó)已開(kāi)始全面進(jìn)入移動(dòng)新媒體時(shí)代。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示,截至2015年12月,中國(guó)手機(jī)

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