本文關(guān)鍵詞：思維、傳播及主體——社會(huì)化媒體環(huán)境下圖書(shū)社群營(yíng)銷(xiāo)的三次轉(zhuǎn)向

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【摘要】："社群"逐漸成為圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中的一個(gè)高頻詞匯,在學(xué)術(shù)和實(shí)踐領(lǐng)域中,圖書(shū)社群營(yíng)銷(xiāo)的熱度與誤區(qū)并存。圖書(shū)作為集多維屬性于一體的產(chǎn)品,是一種交融感情、學(xué)習(xí)知識(shí)、傳承智慧和經(jīng)驗(yàn)的重要媒介,在社交化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的社群建構(gòu)中可以發(fā)揮更多的作用。文章從思維、傳播和運(yùn)作主體層面提出了圖書(shū)社群營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)轉(zhuǎn)向,并嘗試解釋了圖書(shū)、讀者和社群精神三個(gè)層面的現(xiàn)代意義,探索了未來(lái)圖書(shū)社群營(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)問(wèn)題。
【作者單位】： 浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 圖書(shū) 媒介 社群營(yíng)銷(xiāo) 社交網(wǎng)絡(luò)
【分類(lèi)號(hào)】：G230.7-F
【正文快照】： “社群”作為當(dāng)下的一個(gè)高頻熱門(mén)詞匯,其影響力也逐漸顯現(xiàn)在圖書(shū)出版領(lǐng)域�！吧缛骸北澈蟮臅r(shí)代背景是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)格局的沖擊和改變,進(jìn)入2016年,諸如關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+圖書(shū)”的專(zhuān)業(yè)論壇、相關(guān)的專(zhuān)題報(bào)告和研討等都顯示了圖書(shū)行業(yè)對(duì)社群營(yíng)銷(xiāo)的熱情。在出版行業(yè)認(rèn)知和擁抱社群

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