本文關鍵詞：淺析“長江云”手機電視APP現(xiàn)狀及發(fā)展對策

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【摘要】：手機電視APP誕生以來,傳統(tǒng)電視發(fā)展其手機電視APP取得了成績的同時也存在不少問題。本文以湖北廣電“長江云”APP為案例,希望通過對其發(fā)展情況的深入分析和探討,為我國傳統(tǒng)電視發(fā)展手機電視APP提供一些借鑒。本論文梳理了手機電視APP的誕生和發(fā)展歷程,分析了“長江云”APP的產(chǎn)生、現(xiàn)狀及其優(yōu)勢,著重探析了“長江云”APP發(fā)展中存在的問題：經(jīng)營理念欠缺互聯(lián)網(wǎng)推廣思維、傳播內容缺乏核心競爭力、便利性不足、用戶體驗差等,并針對這些問題提出了對應的解決思路和發(fā)展策略——包括構建“生命體”般的“長江云”APP、重構場景、邊緣受眾的深入挖掘、加強互聯(lián)網(wǎng)營銷思維等。其中,圍繞構建“生命體”般的“長江云”APP進行了重點闡述。經(jīng)過研究,發(fā)現(xiàn)真正的媒體融合應該是“血”與“肉”的融合,提出了“長江云”APP的發(fā)展應該是內容、免費、集成、技術與協(xié)作的有機組成。通過查閱文獻、收集資料,梳理出手機電視APP的發(fā)展過程,對前人的研究進行了一定的補充。同時,進行了微觀研究,通過考察“長江云”APP的發(fā)展情況,為國內手機電視APP的發(fā)展提供了有益參考。
【關鍵詞】：“長江云”APP 手機電視APP 傳統(tǒng)電視 媒介融合
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G220.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-17
• 1.1 研究的緣起9-14
• 1.1.1 現(xiàn)實背景：電視的“命運”9-11
• 1.1.2 選題的緣由11-13
• 1.1.3 研究目的和意義13-14
• 1.2 文獻綜述14-16
• 1.3 研究思路與方法16-17
• 第二章 手機電視APP概述及其發(fā)展歷程17-25
• 2.1 手機電視APP的概念17-18
• 2.1.1 相關概念的厘清17-18
• 2.1.2 手機電視APP概念的界定18
• 2.2 手機電視APP的發(fā)展過程18-22
• 2.2.1 手機電視APP的“前生”——手機電視18-19
• 2.2.2 手機電視APP的誕生和發(fā)展19-22
• 2.3 手機電視APP的特點與分類22-25
• 2.3.1 手機電視APP的特點22-23
• 2.3.2 手機電視APP的分類23-25
• 第三章 “長江云”APP誕生的背景及發(fā)展歷程25-29
• 3.1 “長江云”APP誕生的背景25-27
• 3.1.1 “長江云”APP誕生的內部原因25-26
• 3.1.2 “長江云”APP誕生的外部原因26-27
• 3.2 “長江云”APP的發(fā)展歷程27-29
• 3.2.1 “融合新聞中心”強勢推進27
• 3.2.2 “長江云”APP全面上線27-28
• 3.2.3 以“長江云”為核心的“融媒體新聞中心”成立28-29
• 第四章 “長江云”APP發(fā)展的現(xiàn)狀及其優(yōu)勢29-32
• 4.1 “長江云”APP的發(fā)展現(xiàn)狀29-30
• 4.1.1 “融媒體新聞生產(chǎn)云平臺”的搭建29
• 4.1.2 “長江云——湖北新媒體云平臺”的搭建29-30
• 4.2 “長江云”APP的發(fā)展優(yōu)勢30-32
• 4.2.1 “長江云”APP是全臺信息首發(fā)平臺30-31
• 4.2.2 各層面技術支持“長江云”APP發(fā)展31
• 4.2.3 “長江云”APP與各個區(qū)域合作密切31-32
• 第五章 “長江云”APP發(fā)展面臨的問題及分析32-38
• 5.1 經(jīng)營理念欠缺互聯(lián)網(wǎng)推廣思維32-34
• 5.1.1 推廣運作現(xiàn)狀32
• 5.1.2 案例分析一32-33
• 5.1.3 案例分析二33-34
• 5.2 傳播內容缺乏核心競爭力34-36
• 5.3 便利性不足、用戶體驗差36-38
• 5.3.1 功能——技術薄弱36
• 5.3.2 平臺——場景混亂36-37
• 5.3.3 服務——理念缺失37-38
• 第六章 “長江云”APP的發(fā)展策略38-52
• 6.1 構建“生命體”般的“長江云”APP38-45
• 6.1.1 內容——“長江云”APP發(fā)展過程中的主心骨38-40
• 6.1.2 免費——“長江云”APP發(fā)展過程中的第一推動力40-41
• 6.1.3 集成——“長江云”APP發(fā)展過程中的助力41-42
• 6.1.4 技術——“長江云”APP發(fā)展過程中的支撐力42-44
• 6.1.5 協(xié)作——“長江云”APP發(fā)展過程中的第二推動力44-45
• 6.2 重構場景,贏回用戶45-48
• 6.2.1 場景的含義45-46
• 6.2.2 模式一：重構“電視+伴隨行為”場景46-47
• 6.2.3 模式二：重構“小民生公共話語空間”場景47-48
• 6.3 “長尾理論”的應用——邊緣受眾的深入挖掘48-50
• 6.3.1 長尾理論的基本原理48
• 6.3.2 挖掘三線城市移動用戶48-49
• 6.3.3 挖掘小眾用戶,提供小眾化的傳播49-50
• 6.4 加強互聯(lián)網(wǎng)營銷思維50-52
• 總結52-53
• 參考文獻53-57
• 附錄57-59
• 致謝59

【相似文獻】

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4 潘z，

本文編號：536148