本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)營銷及營銷模式的發(fā)展研究

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【摘要】：近年來,移動(dòng)終端特別是智能手機(jī)擁有人數(shù)越來越多,各種無線通信技術(shù)(如4G、wifi等)發(fā)展迅猛,這些都為移動(dòng)營銷提供了有利條件。相對(duì)基于PC機(jī)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷,移動(dòng)營銷有著精準(zhǔn)化、即時(shí)性、個(gè)性化等優(yōu)勢(shì),越來越多的企業(yè)開始著手進(jìn)行移動(dòng)營銷,基于此,本文對(duì)移動(dòng)營銷及營銷模式進(jìn)行梳理,將移動(dòng)營銷模式重新分類:傳統(tǒng)式移動(dòng)營銷、終端預(yù)裝式營銷、移動(dòng)網(wǎng)站式營銷、公眾平臺(tái)式營銷和移動(dòng)app營銷,并對(duì)移動(dòng)營銷的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。
【作者單位】： 北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 移動(dòng)營銷 營銷模式 發(fā)展趨勢(shì)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 一、移動(dòng)營銷的定義不同學(xué)者、研究機(jī)構(gòu)對(duì)移動(dòng)營銷都有自己的定義,雖然沒有統(tǒng)一或權(quán)威,但大體上一致,只在細(xì)節(jié)上存在一些小差別,縱觀這些定義,可以概述如下:移動(dòng)營銷(mobile?marketing)是指通過移動(dòng)終端,利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者傳遞營銷信息的行為。移動(dòng)終端,廣義上說,只要能

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