本文關鍵詞：高校教育基金會的籌資與營銷研究

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【摘要】：籌資是高校教育基金會工作的重點。目前國內(nèi)高校教育基金會籌資的方式主要是產(chǎn)品導向戰(zhàn)略,對象主要是依靠校友資源,存在方法簡單,方式落后,對象渠道少等缺點。本文提出擴大籌資的動員范圍,更新籌資理念,邁向顧客導向階段,擺脫卡里斯馬現(xiàn)象,形成專業(yè)的籌資工作人員以及加強情感營銷的建議。
【作者單位】： 湖北理工學院;
【關鍵詞】： 高校教育基金會 籌資 校友 顧客導向 情感營銷
【基金】：湖北理工學院教育教學研究重點項目(編號2016B17) 教育部青年骨干教師國內(nèi)訪問學者項目2016
【分類號】：G647
【正文快照】： 一、引言大學教育基金會的籌款是基于基金會的宗旨和目標,向政府、企業(yè)、社會大眾等,發(fā)動募集資金、物資或勞務的過程。國外有很多學者側重對整個籌資過程的體系化研究,也有很多學者只研究籌資的一個或幾個方面,如對籌資對象的劃分、對捐贈動機的分析等。在這方面比較有影響的

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本文編號：534382