本文關(guān)鍵詞：高校教育基金會(huì)的籌資與營(yíng)銷研究

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【摘要】：籌資是高校教育基金會(huì)工作的重點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)高校教育基金會(huì)籌資的方式主要是產(chǎn)品導(dǎo)向戰(zhàn)略,對(duì)象主要是依靠校友資源,存在方法簡(jiǎn)單,方式落后,對(duì)象渠道少等缺點(diǎn)。本文提出擴(kuò)大籌資的動(dòng)員范圍,更新籌資理念,邁向顧客導(dǎo)向階段,擺脫卡里斯馬現(xiàn)象,形成專業(yè)的籌資工作人員以及加強(qiáng)情感營(yíng)銷的建議。
【作者單位】： 湖北理工學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 高校教育基金會(huì) 籌資 校友 顧客導(dǎo)向 情感營(yíng)銷
【基金】：湖北理工學(xué)院教育教學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目(編號(hào)2016B17) 教育部青年骨干教師國(guó)內(nèi)訪問(wèn)學(xué)者項(xiàng)目2016
【分類號(hào)】：G647
【正文快照】： 一、引言大學(xué)教育基金會(huì)的籌款是基于基金會(huì)的宗旨和目標(biāo),向政府、企業(yè)、社會(huì)大眾等,發(fā)動(dòng)募集資金、物資或勞務(wù)的過(guò)程。國(guó)外有很多學(xué)者側(cè)重對(duì)整個(gè)籌資過(guò)程的體系化研究,也有很多學(xué)者只研究籌資的一個(gè)或幾個(gè)方面,如對(duì)籌資對(duì)象的劃分、對(duì)捐贈(zèng)動(dòng)機(jī)的分析等。在這方面比較有影響的

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