本文關(guān)鍵詞：�？谑新糜萎a(chǎn)品開發(fā)與營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： �？谑新糜螛I(yè) 旅游產(chǎn)品 市場需求 產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品營銷

【摘要】：海口的旅游資源種類多、品質(zhì)好、內(nèi)容全,加之作為海南省的省會,具有發(fā)展旅游的先天的政治經(jīng)濟優(yōu)勢。然而,�？谑新糜螛I(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀卻并不樂觀,�？谑凶鳛槁糜文康牡仄渎糜螛I(yè)發(fā)展一直徘徊掙扎在海南旅游“過道”的角色上,導(dǎo)致這一現(xiàn)象的本質(zhì)原因在于�？谑新糜萎a(chǎn)品的開發(fā)和營銷存在諸多問題,以“基礎(chǔ)調(diào)研-問卷調(diào)查-SW0T分析-產(chǎn)品開發(fā)定位-產(chǎn)品開發(fā)策略-產(chǎn)品營銷策略”為脈絡(luò),就上述問題提出意見和建議。首先,從客觀角度分析�？谑凶鳛槁糜文康牡氐谋尘啊①Y源以及基礎(chǔ)設(shè)施等方面的條件。從主觀角度分析來瓊游客的多元需求、個人偏好、旅行體驗等,并設(shè)計調(diào)查問卷,結(jié)合實地調(diào)研、訪談、資料分析等多種方式統(tǒng)計出市場需求的相關(guān)數(shù)據(jù)及�？谑新糜萎a(chǎn)品開發(fā)和營銷現(xiàn)狀。其次,基于客觀條件、主觀需求以及旅游產(chǎn)品開發(fā)和營銷現(xiàn)狀,通過對�？谑新糜萎a(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)劣勢、機會和威脅的分析,將�？谑新糜萎a(chǎn)品開發(fā)定位于集豐富的地質(zhì)地貌公園、珍稀的植物動物樂園、瓊文化發(fā)源地以及高爾夫健身運動于一身的生態(tài)海濱旅游。再次,從�？谑新糜萎a(chǎn)品的開發(fā)定位入手,通過旅游地創(chuàng)新開發(fā)、深度開發(fā),旅游路線整合開發(fā),如特色產(chǎn)品的深度挖掘、游客體驗產(chǎn)品的全面發(fā)掘以及一站式消費圈的全方位建設(shè)等方式,開發(fā)出符合不同市場需求的差異化旅游產(chǎn)品。最后,在產(chǎn)品開發(fā)基礎(chǔ)上,建議有針對性的進行市場營銷,充分運用4P營銷策略,分別從旅游產(chǎn)品、定價、促銷以及渠道等方面集合政府、旅游行業(yè)協(xié)會、旅游企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同進行營銷,聯(lián)合有實力的旅游經(jīng)營者協(xié)作拓展客源,依托“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、全域旅游的先進理念,優(yōu)化游客體驗、增加游客互動,實現(xiàn)�？诘穆糜螤I銷從現(xiàn)狀的單一旅游產(chǎn)品促銷向全方位、立體的旅游目的地營銷的目標(biāo)轉(zhuǎn)型升級。
【關(guān)鍵詞】：�？谑新糜螛I(yè) 旅游產(chǎn)品 市場需求 產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品營銷
【學(xué)位授予單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F592.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-16
• 1.1 研究目的和意義8-9
• 1.1.1 研究目的8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)與文獻綜述9-13
• 1.2.1 相關(guān)概念界定9-10
• 1.2.2 相關(guān)理論介紹10-11
• 1.2.3 相關(guān)研究述評11-13
• 1.3 研究的具體內(nèi)容及創(chuàng)新之處13-14
• 1.4 研究方法與技術(shù)路線14-16
• 1.4.1 研究方法14-15
• 1.4.2 研究技術(shù)路線15-16
• 2 �？谑新糜萎a(chǎn)品開發(fā)條件與評價16-28
• 2.1 區(qū)域背景條件16-20
• 2.1.1 地理位置分析16
• 2.1.2 自然環(huán)境分析16-17
• 2.1.3 歷史文化分析17-18
• 2.1.4 政治經(jīng)濟條件18-20
• 2.2 旅游資源稟賦條件20-22
• 2.2.1 自然旅游資源20-21
• 2.2.2 人文旅游資源21-22
• 2.3 基礎(chǔ)設(shè)施條件22-26
• 2.3.1 交通條件22-24
• 2.3.2 住宿條件24-25
• 2.3.3 其他服務(wù)設(shè)施條件25-26
• 2.4 旅游產(chǎn)品開發(fā)條件評價26-28
• 3 �？谑新糜萎a(chǎn)品開發(fā)和營銷現(xiàn)狀調(diào)研28-38
• 3.1 調(diào)研方法與調(diào)查問卷設(shè)計28
• 3.2 調(diào)研樣本選擇與問卷發(fā)放28-29
• 3.3 調(diào)查問卷分析29-37
• 3.3.1 受訪者基本情況分析29-33
• 3.3.2 游客出游頻率、次數(shù)、停留時間分析33-34
• 3.3.3 游客偏好分析34-35
• 3.3.4 游客體驗與建議分析35-37
• 3.4 游客需求分析37
• 3.5 �？谑新糜萎a(chǎn)品開發(fā)和營銷現(xiàn)狀調(diào)研結(jié)論37-38
• 4 �？谑新糜萎a(chǎn)品開發(fā)的定位與策略38-47
• 4.1 �？谑新糜萎a(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析38-41
• 4.1.1 SWOT分析38-41
• 4.1.2 SWOT矩陣組合分析41
• 4.2 �？谑新糜萎a(chǎn)品開發(fā)定位41-42
• 4.3 �？谑新糜萎a(chǎn)品開發(fā)策略42-46
• 4.3.1 旅游地規(guī)劃開發(fā)策略42-44
• 4.3.2 旅游路線設(shè)計和組合策略44-46
• 4.4 �？谑新糜萎a(chǎn)品開發(fā)的實現(xiàn)路徑46-47
• 5 �？谑新糜萎a(chǎn)品營銷策略47-55
• 5.1 �？谑新糜萎a(chǎn)品營銷策略分析47
• 5.2 海口市旅游產(chǎn)品營銷策略定位47-53
• 5.2.1 產(chǎn)品策略定位48-49
• 5.2.2 定價策略定位49-51
• 5.2.3 渠道策略定位51-52
• 5.2.4 促銷策略定位52-53
• 5.3 �？谑新糜萎a(chǎn)品營銷策略建議53-55
• 6 結(jié)束語55-56
• 參考文獻56-58
• 致謝58-59
• 附錄59-67

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：526997