發(fā)布時間：2016-05-31 16:03

  本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代營銷創(chuàng)新研究的價值、基礎(chǔ)與方向，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《科技管理研究》 2014年18期

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大數(shù)據(jù)時代營銷創(chuàng)新研究的價值、基礎(chǔ)與方向

   

【摘要】：大數(shù)據(jù)研究已經(jīng)成為當(dāng)前理論研究熱點,但其與管理學(xué),特別是與營銷管理研究的結(jié)合還非常缺乏。在分析大數(shù)據(jù)時代營銷創(chuàng)新研究現(xiàn)實價值的前提下,從大數(shù)據(jù)與營銷創(chuàng)新研究兩方面系統(tǒng)梳理現(xiàn)有研究基礎(chǔ),進而基于技術(shù)發(fā)展與管理變革互動的視角提出大數(shù)據(jù)時代營銷創(chuàng)新研究的三大方向,即大數(shù)據(jù)的營銷應(yīng)用價值研究、大數(shù)據(jù)時代營銷創(chuàng)新的內(nèi)在機理與支撐體系研究。旨在將大數(shù)據(jù)與營銷管理變革有效結(jié)合,為推動大數(shù)據(jù)時代營銷創(chuàng)新的相關(guān)研究提供基礎(chǔ)借鑒與方向指引。

【作者單位】： 重慶理工大學(xué)管理學(xué)院;中國社會科學(xué)院中小企業(yè)研究中心;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】： 重慶高校創(chuàng)新團隊建設(shè)計劃項目“企業(yè)戰(zhàn)略與技術(shù)創(chuàng)新”(KJTD201318)
【分類號】：F49;F274
【正文快照】：

黨的十七大以來便確立“提高自主創(chuàng)新能力,建設(shè)創(chuàng)新型國家”的國家發(fā)展戰(zhàn)略核心思想,黨的十八大更是明確“實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略”的偉大構(gòu)想,并強調(diào)企業(yè)應(yīng)該以全球視野謀劃和推動創(chuàng)新,重視原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和協(xié)同創(chuàng)新。因此,不論是從國家進步,還是企業(yè)發(fā)展層面,創(chuàng)新都是重

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