本文關(guān)鍵詞：“新北方”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與傳播研究

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【摘要】：“新北方”是遼寧都市頻道的一檔民生新聞節(jié)目,其在遼沈地區(qū)有很高的收視率以及關(guān)注度,“新北方”微信公眾號(hào)是其在適應(yīng)新媒體的發(fā)展過(guò)程中,與新媒體相結(jié)合的一種探索模式,在之后的發(fā)展過(guò)程中,取得了很高的訂閱量和閱讀量,在“新榜”關(guān)于微信公眾號(hào)做的新媒體指數(shù)的排名中也比較靠前。所以,論文旨在以“新北方”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與傳播研究為基礎(chǔ),發(fā)掘值得其他民生新聞節(jié)目及其他傳統(tǒng)媒體官方微信公眾號(hào)借鑒的原因和意義。第一,將“新北方”微信公眾號(hào)作為研究對(duì)象,是因?yàn)槠湓凇靶掳瘛钡呐琶挚壳?在同類的微信公眾號(hào)中是比較突出的。在“新北方”微信公眾號(hào)的概況和“新北方”微信公眾號(hào)的傳播方面進(jìn)行研究,梳理說(shuō)明,更加深入的了解了“新北方”微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)與傳播方面的概況。第二,“新北方”微信公眾號(hào)與新聞業(yè)同類的縱向比較和電視臺(tái)同行的橫向比較,可以發(fā)現(xiàn)“新北方”微信公眾號(hào)在同類的微信公眾號(hào)里是比較突出的,在運(yùn)營(yíng)與傳播上是比較成功的。然后對(duì)“新北方”微信公眾號(hào)優(yōu)異情況進(jìn)行分析,“新北方”微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)與傳播方面的成功也對(duì)“新北方”電視節(jié)目有很大的影響。通過(guò)分析“新北方”微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)與傳播上的優(yōu)異之處,從而對(duì)其他電視節(jié)目的微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與傳播提供借鑒意義。第三,根據(jù)以上對(duì)“新北方”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與傳播的分析挖掘來(lái)提煉出可以對(duì)其他地方電視民生節(jié)目或者傳統(tǒng)媒體可提供的借鑒意義,總結(jié)出七點(diǎn)可供參考的啟發(fā),一是多媒體信息取代單一的圖文信息形式,二是變單向傳播為交互式傳播,三是從單一的信息發(fā)布形式向集成式服務(wù)轉(zhuǎn)變,四是變定時(shí)推送為即時(shí)發(fā)送,五是與電視節(jié)目相輔相成,增強(qiáng)傳播效率,六是利用微信公眾號(hào)發(fā)展廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)提高媒體收入,七是優(yōu)化微信公眾號(hào)菜單內(nèi)容增加互動(dòng)和娛樂(lè)性。“新北方”微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與傳播研究,是因?yàn)椤靶卤狈健蔽⑿殴娞?hào)的運(yùn)營(yíng)與傳播在當(dāng)前是具有許多借鑒意義的,從“新北方”微信公眾號(hào)的各個(gè)方面進(jìn)行了解,挖掘其值得借鑒的方面,從而使得其他相類似的官方微信公眾號(hào)達(dá)到增加關(guān)注人數(shù)、提升平臺(tái)影響力以及提高傳播效力的目的。
【關(guān)鍵詞】：新北方 微信公眾號(hào) 運(yùn)營(yíng)與傳播
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G220.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 緒論11-16
• 0.1 研究背景11-12
• 0.2 研究意義12
• 0.3 研究文獻(xiàn)述評(píng)12-14
• 0.4 研究方法14
• 0.5 相關(guān)概念界定14-16
• 0.5.1 “新北方”電視節(jié)目14-15
• 0.5.2 “新北方”微信公眾號(hào)15-16
• 1 “新北方”官方微信公眾號(hào)概況16-29
• 1.1 “新北方”微信公眾號(hào)在新榜排名概況16-17
• 1.1.1 “新榜”簡(jiǎn)介16
• 1.1.2 “新北方”微信公眾號(hào)在“新榜”概況16-17
• 1.2 “新北方”官方微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)概況17-20
• 1.2.1 高素質(zhì)綜合運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)17-18
• 1.2.2 內(nèi)容每日更新18-19
• 1.2.3 較高的訂閱量19
• 1.2.4 閱讀量較高19-20
• 1.3 “新北方”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)界面構(gòu)成概況20-25
• 1.3.1 多媒體的發(fā)布形式20-21
• 1.3.2 豐富的菜單設(shè)置21-23
• 1.3.3 標(biāo)題設(shè)置有吸引力23-24
• 1.3.4 內(nèi)容設(shè)置注重本地生活化24-25
• 1.4 “新北方”微信公眾號(hào)傳播推廣方式25-27
• 1.4.1 通過(guò)電視節(jié)目傳播推廣25-26
• 1.4.2 通過(guò)微博傳播推廣26
• 1.4.3 通過(guò)網(wǎng)站傳播推廣26-27
• 1.4.4 線下活動(dòng)推廣27
• 1.5 “新北方”微信公眾號(hào)傳播受眾概況27-29
• 1.5.1 傳播受眾地域分布：以遼沈地區(qū)為主27
• 1.5.2 傳播受眾年齡分布：年齡跨度較大27-28
• 1.5.3 傳播受眾使用終端：以安卓系統(tǒng)較多28
• 1.5.4 傳播受眾屬性：大眾群眾為主28-29
• 2 “新北方”官方微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與傳播分析29-37
• 2.1 “新北方”與同質(zhì)類微信公眾號(hào)比較分析29-30
• 2.1.1 縱向新聞業(yè)同類比較29
• 2.1.2 橫向電視臺(tái)同行比較29-30
• 2.2 “新北方”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與傳播成效突出及原因分析30-35
• 2.2.1 “新北方”微信公眾號(hào)的新榜指數(shù)分析30
• 2.2.2 微社區(qū)互動(dòng)頻繁30-31
• 2.2.3 突出本土化信息迎合本地受眾31-32
• 2.2.4 線上線下互動(dòng)32-33
• 2.2.5 多媒體信息推送33-35
• 2.3 對(duì)“新北方”電視節(jié)目的影響35-37
• 2.3.1 增強(qiáng)原有粉絲忠誠(chéng)度35
• 2.3.2 微信粉絲轉(zhuǎn)化為電視收視群體35
• 2.3.3 多屏互動(dòng)提高收視率35-37
• 3 “新北方”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與傳播帶來(lái)的啟發(fā)37-44
• 3.1 多媒體信息推送形式取代單一的圖文信息推送形式37-38
• 3.2 變單向傳播為交互式傳播38-39
• 3.3 從單一的信息發(fā)布形式向集成式服務(wù)方式轉(zhuǎn)變39-40
• 3.4 變定時(shí)推送為即時(shí)發(fā)送40-41
• 3.5 與電視節(jié)目相輔相成,增強(qiáng)傳播效力41-42
• 3.6 利用微信公眾號(hào)發(fā)展廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)提高媒體收入42
• 3.7 優(yōu)化微信公眾號(hào)菜單內(nèi)容增加互動(dòng)和娛樂(lè)性42-44
• 結(jié)語(yǔ)44-45
• 參考文獻(xiàn)45-46
• 致謝46

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 王眉;;微信公眾平臺(tái)的傳播特點(diǎn)及趨勢(shì)分析[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2014年05期

2 張艷;;傳播學(xué)視角下即時(shí)性營(yíng)銷模式與戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)——以微信營(yíng)銷為例[J];中國(guó)出版;2013年16期

3 楊美琳;;“微作品”的著作權(quán)保護(hù)[J];上海政法學(xué)院學(xué)報(bào)(法治論叢);2012年03期

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本文編號(hào)：522655