發(fā)布時間：2016-05-31 06:06

  本文關(guān)鍵詞：微信營銷對消費(fèi)者行為意愿的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西南交通大學(xué)》 2015年

微信營銷對消費(fèi)者行為意愿的影響研究

任一斐  

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到臨,各種應(yīng)用軟件借助手機(jī)、平板電腦走進(jìn)人們的生活。其中一款軟件更是借助騰訊的平臺迅速擁有眾多的用戶,它就是微信。微信的出現(xiàn)不僅拉進(jìn)人們之間的距離,其許多優(yōu)秀的功能被企業(yè)所發(fā)現(xiàn)、利用,這就引發(fā)了微信營銷的熱潮�；诖�,本研究以微信營銷為研究對象,探究其影響因子到底是如何對消費(fèi)者行為意愿產(chǎn)生影響的,是直接影響,還是通過中間變量進(jìn)行間接影響。本研究以理性行為理論、計劃行為理論、技術(shù)接受模型、AISAS理論為基礎(chǔ),總結(jié)了微信營銷的六個影響因子：感知有用性、感知易用性、感知娛樂性、感知風(fēng)險、互動性、主觀規(guī)范,同時,將消費(fèi)者的行為意愿分成搜索意愿、購買意愿、分享意愿,加上兩個中間變量信任和態(tài)度,構(gòu)建了微信營銷對消費(fèi)者行為意愿的理論模型。然后,通過設(shè)計問卷、發(fā)放問卷的方式,對數(shù)據(jù)進(jìn)行收集。對于所回收的數(shù)據(jù),本文運(yùn)用SPSS18.0和LISREL8.7數(shù)據(jù)分析軟件對數(shù)據(jù)分析,得出本研究的結(jié)論。研究結(jié)果表明,不同的影響因子對不同行為意愿的影響方式不同,有的可以直接影響行為意愿,有的需要通過影響中間變量間接影響行為意愿。本文最后對文章的結(jié)論進(jìn)行了總結(jié),并對企業(yè)進(jìn)行微信營銷時提供了幾條合理性的建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;G206
【目錄】：

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本文編號：52260